记者昨日从即将在沪举办的93届化洗会组委会获悉，在发型和发用品市场中处于领先地位的全球顶级品牌英国的Tony&Guy将首次登陆上海。此前今年3月，该公司登陆广东市场，首次开始其在中国市场的拓展战略。这与此前已经进入中国市场的韩国蓝色之恋国际公司、法国欧莱雅集团、法国芭俪莎集团等海外化妆品巨头一道，在中国展开竞争。
据介绍，我国的化妆品市场起步较晚，直到1998年，我国人均化妆品消费额才达到16元，产业销售总额达到280亿元人民币，因此整个行业在近几年才开始了快速发展。此前海外化妆品行业的专业类顶级品牌，一直犹豫观望，进入还是等待，是困扰他们的难题。但是去年我国的化妆品和美容品的综合产值首次达到1700亿人民币以上，面对如此庞大的市场，海外品牌终于不再犹豫。
全球顶级美发专业品牌开始踏入中国市场，这一举措意味着国内化妆品高端市场将开始细化。此前，世界化妆品巨子欧莱雅在国内市场长驱直入，不仅收购中高品牌羽西，连低端品牌的小护士也不放过，欧莱雅在国内市场发展势头可谓“通吃”。但是，现在形势发生了变化。Tony&Guy的进入，对于欧莱雅的染发护发系列将是明显的挑战。与此同时，具有个性的韩国蓝色之恋彩妆系列营销通路的继续扩大，对于欧莱雅、玫琳凯等彩妆品牌，也将造成一定冲击。“海外顶级专业化妆品的陆续进入，将导致国内化妆品中高端市场走向战国时代。”业内人士预言。
而面对海外品牌纷纷在中国市场争夺市场，本土许多化妆品生产企业却甘愿为他人做嫁衣。据中国百货商业协会有关负责人介绍说，我国本土的化妆品和美容企业95%左右都是民营企业，虽然大部分企业生产能力强大，但是却没有自己的品牌，这样就不得不进行贴牌生产，为海外品牌做“嫁衣”。如为兰蔻、雅芳、露华浓、玫琳凯等各国知名品牌生产产品的天津澳玛化妆品公司，就是典型的一例。为此，今年化洗会将首次特别设立“OEM区”，集中展示定牌加工产品生产企业，促进OEM企业转变参与角色，以增加国际竞争力。同时，明、后年举行的洗化妆将分别出台新的优惠政策，促进本土企业发展。入世后，随着对海外化妆品征收的关税将由原先的30%左右，降至2005年的10%左右，未来本土企业以价格战，应对海外同行的可行性将越来越小。
来源:青年报
