据《每日电讯报》报道，多年以来，女士们不断抱怨广告中身材纤细的美女模特令她们自感超重、失去自信；而最近的调查发现，男人们也遭受同样的痛苦，当他们看到广告中肌肉发达、阳刚之气十足的男模形象，往往自惭形秽、底气尽失。
那些“胸肌坦露的男子健美照片”形象，抑或是为剃须水、太阳镜、男装做广告的男运动员形象，使得普通的男人们对自己的身体越来越不满意，心理失调，生理更失调，轻者扎进健身馆，不顾体质受不受得住，狂练肌肉；重者食如嚼蜡，不思饮食，饥不择食竟借助胆固醇等快速强肌药物，只为得到威猛身姿。
研究者把160名男子分为两组做了一个实验调查。第一组的男士们看了一个男模在古龙香水广告中做举重的表演之后，个个深感自己体格残缺。第二组的男士们看的广告中的主角是身着职业装或家常服的年长男子，这一组的男人们对自我形象的沮丧也明显减弱。
组织这次调查的心理学专家斯得西博士说，现在的广告、电影等所有媒体中，充斥着肌肉极度强健的男性形象，搅乱了男人的世界。她说：“看到詹姆士－迪安或汉弗莱－博格特这些‘过时’男士，会感觉他们的形象适度。而如今，象阿诺德·施瓦辛格出演的一些电影，男人们都是大一号的，令男性观众失去自尊。”
许多运动员也被用于各种产品的推广。贝克汉姆就是其中最为活跃的一个，他先后成为Vodafone手机、Police太阳镜、Calvin Klein香水的代言人，在这些产品的广告中，小贝把男性的阳刚之气展示到了极限，几乎让世上所有男人自愧不如、迷失方向，不知道自己同为男人，该何去何从。而这样的媒体导向，也使女性的对异性的认识发生改变，以往女性认为男人拥有的金钱数是第一位的，而后是好的性格，最后才是相貌身材，而如今，女人们要金钱，要才德，更要色相，可谓“通吃”，把男士们进一步逼入吃药健肌的死胡同。
男人杂志、男性美容店也如雨后春笋般在世界各地上市，除了健身，男人们还开始走进美甲店，修理指甲，仿效小贝之流染发、美发者也不计其数。连17岁的小弟弟都步入健身馆，想要一个大胸或大臂。
男人们要得到拯救，看来第一步就是要封杀那些过于强健、过于阳光的男性。
