宝洁伊卡璐合并打市场

日前，宝洁在媒体上登出公告，宣称根据广州宝洁有限公司和伊卡璐（中国）有限公司的董事会决议，经我国商务部的原则同意，广州宝洁有限公司将吸收合并伊卡璐（中国）有限公司，合并后的公司名称仍为"广州宝洁有限公司"，并且合并前的全部债权债务都由合并后的宝洁来承担，合并后伊卡璐（中国）有限公司将不再存续。 2001年5月21日，宝洁公司在经历了9个月的努力后，以近50亿美元收购百时美施贵宝旗下的伊卡璐头发护理和染发产品业务部门。时隔近3年的时间，广州宝洁才发出了合并伊卡璐（中国）的公告。对此，宝洁（中国）对外事务及发展部高级公共关系专员王虹女士表示，2001年的收购，只是一个全球的股权上的运作。但是具体的措施和政策落实到全球各个区域对伊卡璐的整合行动计划都还未开始。 "将伊卡璐转化为宝洁品牌需要一定时间。2002年4月宝洁（中国）才正式合并伊卡璐（中国），"王虹介绍说，"2002年12月宝洁在市场销售上全面支持伊卡璐，同时宝洁又花费了一年的时间在技术上对伊卡璐进行全面升级。因此在收购了伊卡璐近3年后，直到去年底才在中国推出草本精华系列。" "伊卡璐是中国市场上目前宝洁的4个品牌的有益补充，"王虹说，"其他四个产品都有一个明显的功能诉求，但是伊卡璐强调的是天然中草药型，是宝洁唯一一款透明的系列洗护发产品。" 她还表示，由于伊卡璐不是功能性诉求的产品，对其他品牌不构成威胁。 对于宝洁来说，收购伊卡璐实际上进入了一个崭新的领域--染发剂市场，当初巨额的收购目前已获得了丰厚的回报。 "在宝洁获得伊卡璐后一年半时间里，中国市场的销售额翻了6倍。"王虹告诉记者，"虽然因为其以前的基数比较小，可是至少目前来看是一个成长速度最快的品牌。目前在中国市场，伊卡璐洗发水约占2%，润发素占3%。"

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