儿童节将临，商家们又忙于赚孩子们的钱。在天津市的几大商场所有涉及儿童用品的柜台，都把儿童用品摆到显眼位置，比较突出的是化妆品柜台，几位经营化妆品的负责人说，目前已打破了化妆品由女性一统天下的局面，市场逐渐在被分割，由于儿童和男性消费的加入，且势头一再走强，出现三分天下之势，其中儿童用化妆品抢占份额则来势更猛。
需求简单品牌单一
占人口总数接近１／３的中国儿童，在化妆品需求方面越来越强劲。但目前儿童对化妆品的需求标准和功能还比较单一，主要是护肤类的嫩肤、保湿和抗过敏，因此儿童用化妆品类和品牌还不算多。大型零售百货商场经营的强生、孩儿面、小叮当、青蛙王子、郁美净、小浣熊、ＳＮＯＯＰＹ等市场较成熟的品牌很有人缘，其中最主要的是因为儿童用化妆品属纯天然制品，技术含量多是从天然植物中提取精华，属绿色无污染物质，加上名品牌儿童化妆品的润肤膏、无泪洗发精、沐浴露、润肤油、美白净以及防晒系列品，都是根据儿童皮肤娇嫩特点开发研制的。
儿童化妆品成人也青睐
市场上出售的儿童化妆品多以护肤产品为主，销势强劲的另一个特点，就是被年轻的女士和成年女性所使用。有的售货员反映，出售的儿童护肤品，有接近一半被成年人购买和使用。究其原因主要是，儿童使用的护肤品，其化学成分和化学添加剂较少，对皮肤的刺激性较小，为了使自己有一张像婴儿皮肤一样光亮、柔滑、白晰的脸，爱美的年轻女性和成年女性争着使用儿童护肤系列品就不足为奇了。
中等价位市场认同
从市场反馈情况看，儿童化妆品销售，公众普遍认同的品牌、价位和实惠，构成儿童化妆品销货成交的三大因素。目前市场上较成熟的品牌有强生、孩儿面、郁美净、青蛙王子等。从实际销售看，中等价位的儿童化妆品在天津受宠。据调查，有近６０％的消费者正在使用价格在１０元到２０元的产品，有２０％的消费者买３０元以下的产品，只有５％左右的人准备为儿童购买高档儿童化妆品。就在这５％的消费者中，有近一半的人是作为礼品转送的。
（完）（通讯员王炳东）
