近期世界日用洗涤剂市场出现大公司不断扩大全球市场分额、规模扩大化和更趋专业化的迹象。一些公司在已经饱和的市场上相互渗透，并将业务向具有增长潜力的地区转移。业内人士认为，进入洗涤剂新市场的最佳战略是收购那些生不逢时的中等规模洗涤剂公司。
目前大型洗涤剂公司如美国保洁公司和德国汉高公司在完全巩固欧美传统市场的同时，正在进军全球其他市场。如保洁公司于去年10月宣布收购欧洲生产去污剂的高露洁－palmolive;汉高公司则将收购品牌为帕摩黎的美国生产液体合成洗涤剂的Dial公司，交易额为29亿美元。
德国汉高选择Dial公司作为战略伙伴绝非偶然，两家公司在美国合资企业，生产片状合成洗涤剂，但生产和销售情况不理想。随着此桩收购完成后进入美洲，估计局面会很快好转。据悉，汉高公司打算控制自己的下属公司Dial的销售情况，以防止出现不利的竞争者并避免交易价格上涨，并计划售出Cloroxhe和Ecolab公司的部分资产，以便为收购集资。
对于汉高公司来说，美国的合成洗涤剂市场非常重要，因为市场容量非常大，而且该市场还呈扩大趋势，2003年尽管粉状合成洗涤剂销售额下降11.9%，但液体洗涤剂销售额增加了2.7%。在欧洲市场汉高公司2003年的业务并没有大的进展。据预测，美国市场洗涤剂销售的大好形式还会持续2至3年，然后将出现销售额平稳下降的趋势。
保洁公司在美国市场上同时销售多种品牌的液体洗涤剂，如Tide牌液体洗涤剂2003年增长了4.9％，Gain牌为增加最快的液体洗涤剂，增幅达14％，销售额1.46亿美元。保洁公司通过收购高露洁合成洗涤剂的分公司旨在加强美国厂商在欧洲市场上的地位。目前，保洁公司是欧洲洗涤剂的第三大生产商，占据第一和第二的是联合利华（Unilever）和汉高公司。已经有消息透漏，保洁公司将收购高露洁公司在美国公司的Axion和Game品牌、丹麦的Dynamo品牌、意大利的Dinamo品牌和瑞士的Ajax品牌，总计销售额约1亿美元。
高露洁公司未来业务重点将集中在高利润的个人护理用品上，虽然在美国仍将继续开展液体洗涤剂业务，但2003年在美国的Fab牌和Dynamo牌产品销量大幅下降。
