来源:南方日报
雅芳全球首席营运官苏珊·克劳馥率该公司全球各大区负责人昨日抵达中国广州。同日,大队人马飞赴上海与雅芳首席行政长官钟彬娴会合,参加今天开始的全球运营委员会会议。在赶赴广州白云机场的车上,苏珊·克
劳馥与记者肩并肩聊起雅芳的中国策略。苏珊表示,中国直销立法在即,直销巨头都希望能充分利用好这次直销开的机会。她透露,雅芳健康食品已于5月份登陆中国。
通过专卖店卖健康食品
苏珊透露,最近,中国雅芳已于5月份在全国9大城市渐进式地试销雅芳益美高健康食品系列。这些产品被放到雅芳目前的授权产品专卖店销售。据介绍,雅芳该健康食品在全球的年销售额达2.5亿美元,它在中国试销一个多月来效果也非常好。
苏珊认为,健康食品是可给雅芳带来可持续发展的分支,在未来5-10年内计划在中国大举推进这类产品,也有利于其直销策略。
雅芳中国公司总裁高寿康透露,健康食品在中国优先推出,归功于中国的专卖店,专卖店使雅芳不用再重建食品销售渠道。
抓准时机还是无奈之举
就在雅芳宣布进军中国健康食品之前,直销巨头安利的纽崔莱产品已占据了中国半壁江山,直销新秀如新的CEO也在5月份访华时宣布全面进军中国健康食品市场。
这决不是巧合。在中国化妆品和个人护理用品市场日趋激烈的情况下,直销企业正纷纷寻求新增长点。因为当前中国日化市场价格战抬头,直销商的优势难以得到充分发挥。
在健康食品战略的判断上,安利显然已夺先机。该公司最早将业务重点从日化转移到健康食品上,并一举成功。其实,早在5年前,直销巨头们就策划过在华销售健康食品,但随后却谨慎退出。如新1999年收购了工厂筹建生产基地,该基地近4年来几乎处于停止状态;雅芳多年前也在产品宣传广告中推广健康食品,但相应的市场策略却迟迟没有跟上。
用高寿康的话来说,5年间中国的政策环境和消费心理发生了巨大的进步。也许无论是雅芳还是如新都认为,此时进入健康食品市场已失先机,但至少正当其时。
然而,这并不意味着雅芳目前的投资重点已从化妆品转移到健康食品上。因为除了全国6000家门店的销售支持外,该公司还未在华投资生产工厂,目前所有产品主要通过上海、杭州、广州的合作工厂进行OEM生产。可见,雅芳当前对这个市场仍然比较谨慎。
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雅芳将优化中国授权专卖店
雅芳全球首席营运官苏珊在接受记者采访时表示:“中国是雅芳在亚洲最大的增长机遇所在。雅芳计划2007年使中国市场的业务额超过4亿美元。”她说,今年俄罗斯和中国被雅芳定义为全球高度成长的市场。
为此,雅芳中国目前重点在大城市新兴小区内铺设销售网络的同时,接下来将开辟四级乡镇市场。
谈到在中国的商业模式,苏珊告诉记者,计划进一步优化雅芳授权产品专卖店的发展,此外,还会继续增加雅芳营业代表的从业机会。她说,“店铺+直销”的经验应该适用于地大物博的市场,可能会在越南、印度、拉美等新兴市场进行推广。
雅芳中国公司总裁高寿康进一步解释,从理论上看,直销放开后,专卖店将扩大产品在中国的覆盖率,同时直销也可以是店铺的延伸。