5月下旬，第93届中国化妆洗涤美容美发商品交易会暨中国国际化妆品节，以及中国（上海）国际美容化妆品博览会，这两台内容相近的展会，前后脚在上海同一地点上海光大展览中心谢了幕。再一次凸显了目前国内美容展如雨后春笋，竞争空前激烈的现状。就这一现状，记者采访了全国工商联美容化妆品业商会的副会长、中国（国际）美容化妆品博览会的策划人桑敬民。
《中国经营报》：目前各地的美容化妆品博览会很多，展会的质量是否会良莠不齐？
桑敬民：确实会这样。目前，国内大大小小的美容展不下几十个，差不多每星期就有1至2个。展会如此高频率，而且组织者以民营为多，难免会造成质量的良莠不齐。
《中国经营报》：越来越多的美容展，对行业的发展有利还是增加了一些新的负担？这么多的展会，你认为都应该扶持吗？
桑敬民：同一地区出现重复办展，的确造成企业一定程度的迷惑。但整体而言，美容展的成长对行业发展起到了积极的推动作用。因此对于众多的展会，我们不会轻易扼杀，而是以引导疏通为主，形成互为补充的局面。事实上，由于我国地域广阔，区域经济发展不平衡，客观上，除了全国性展会外，部分中心城区也需要一些区域性展会作为补充。
比如说，每年5月，由协会主办的中国（上海）国际美容化妆洗涤用品博览会举行之际，各地经销商以及其他专业买家会云集上海，寻找合适的品牌代理。展会之后，又会通过地区性的展会来进行更大范围的辐射。
《中国经营报》：从您这么多年运作展会的经验来看，您觉得怎样才能树立好一个展会的品牌？
桑敬民：要树立展会的品牌，就要始终将国际化、品牌化、专业化运作思路作为展会的灵魂来抓。
首先，要重视展会贸易流功能的建设。展会不仅要满足国内美容化妆品产业链上下游之间的沟通，还要成为国内外专业买家之间交流的纽带和桥梁。中国美容化妆品产业极具潜力，国际化越趋明显，美容展在推进行业国际化进程中也要发挥出重要作用。
其次，要开发展会的信息交流功能。针对行业热点、焦点、难点要展开讨论，从理论上解惑，再经业内交流探讨，给业界启发。
此外，展会还要发布各种引领时尚的潮流趋势。历届中国（上海）国际美容展的成功，很大程度上归功于美容化妆品节、中国化妆品之夜、中国化妆品论坛等主题活动。
