近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，美国男士每年消耗的美容护肤品超过6.3亿美元。我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9％以上，而前景看好的男用产品正成为市场一大亮点。业内公认，男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”。
中国男性对化妆品的需求正呈较快的上升趋势，而且需求的品种也不断变化。
业内人士预测，到2010年，中国化妆品市场销售总额可望达到800亿元左右。但是，这个庞大的数字中绝大部分是女士化妆品，相比之下男士化妆品市场似乎可以忽略不计。这个市场空白的原因，主要是各种因素造成的。最重要的原因是没有强调男士化妆品的特点，难以形成市场攻势。
某国际品牌曾进行一项调查，结果显示影响市场进入的因素有观念上的差异：传统上中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表；在分销渠道上，各大商场的化妆品专柜，摆有男性护肤品的寥寥无几，因而造成男士对化妆品认知上的阻滞。
