据称此举每年可为消费者节省6500万元
“我敢发誓，保证低价！”日前，新任中国区屈臣氏个人护理商店常务董事的艾华顿首次与媒体见面，便带领旗下员工在华南地区掀起最大规模的超低价风暴。
据悉，该公司自即日起将挑选1200种货品进行无限期降价，预计该低价策略每年会为消费者节省6500万元。
投入1亿元支持促销
艾华顿透露，此次屈臣氏个人护理商店推出的低价策略选择消费者购买最频繁，对购买支出影响最大的1200多种保健与美容护肤商品，其价格低于市场同行价5%（包括同行促销价格），并坚持永久性实施。“这1200种产品中，保健类产品占12%，洗发护发类产品占20%，沐浴类产品占18%，美容护肤类产品占12%，口腔护理产品为8%，时尚配饰有18%，礼品及糖果占12%。”第一批促销产品的价格，日前已在媒体面前揭晓。
艾华顿透露，接下来，每周还将有150-200种新品与消费者见面。据悉，屈臣氏将投入1亿元用于系统支持、资源的增加、调配及市场推广等方面。在人员配备方面，屈臣氏又成立了80人的全职专职价格调查队伍对产品的价格进行调查和及时反馈。“如果还有遗漏，还可享受我们的‘买贵了的差额双倍奉还’的服务。”
艾华顿解释说，新经营模式的提出源于屈臣氏对目标消费群体购买习惯的市场调查。消费者已越来越倾向在充满情趣的环境中，质量与价格双重购买因素进行全面衡量。
谋划全国百店计划
本次低价策略首先在华南区、华东区启动，其次将会推广至全国。艾华顿说，此前该战略在台湾、香港取得了令人振奋的成绩，预计在中国大陆市场同样会成功，“希望这次重磅出击能为公司带来20%的销售增长。”今年底，中国零售业将全线开放，虽然屈臣氏到目前为止还没有直接的竞争对手，但加速扩张已成为其眼下的重点考虑。
艾华顿透露，眼下公司正在探索开更大店的模式。“现在，屈臣氏正在以每天开设2.2间店铺速度进行扩张，我们希望进入每一个亚洲国家市场。明年公司将在中国再开出70家分店，店铺的网络主要集中在中国最大、经济最繁荣的20个主要城市内，总店铺数量明年超过100家。”
羊城晚报
