在今年5月举行的中国（上海）国际美容化妆品洗涤博览会开幕式上，中国香料香精化妆品工业协会副理事长桑敬民预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。这个预计与近年来业内人士所说的“男士化妆品市场是一座金矿”不谋而合。
但记者近日在采访中发现，不少商家普遍认为，男士化妆品是金矿之说言之过早，至少在两三年内它的开采条件仍未成熟。
知名品牌纷推男士化妆品
大概两年前，男士化妆品市场被商家看中，如上海家化集团重金请来影星梁朝伟作为旗下“高夫”品牌的形象代言人；一些国际知名品牌纷纷推出男士专用系列护肤品以抢占市场，花王、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅等相继加入战局；今年3月份，专业线男士品牌悠兰举办首次男士化妆品市场研讨会；做面贴膜做出成绩的采诗也推出男士系列产品并请明星大作宣传；以做润唇膏出名的曼秀雷敦去年也加大男士系列投入力度，产品不断多元化。
在众人眼中，男士化妆品市场似乎是越来越热闹，于是越来越多的业内人士对这个市场充满信心。有预测说，未来5年，国内男士对化妆品的市场需求将每年以96％的速度递增，高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。
国内仅1%~2%男士使用化妆品
然而，记者在与商家、商场等相关人士了解后却发现，还有大部分商家都表示不认同“男士化妆品是一座金矿”的观点。他们都指出，这个看似风光的男士化妆品“金矿”并不“发光”，至少在近几年“开采条件还未成熟”。
记者走访了几大商场的化妆品专柜后，发现男性化妆品市场虽悄然升温，但离“火”还差得很远，尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。
韩国品牌B＆F进入中国两年且形势大好，但其中国公司非凡美化妆品有限公司副总经理于桂宏表示暂时不会主推男士系列。曼秀雷敦（中山）药业有限公司市场部高级主管王少清指出，目前国内男士化妆品市场发展是很快，但还未见得男士化妆品市场是一个金矿，也没有可能发展成具有女士化妆品市场那样大的市场容量。据她透露，曼秀雷敦男士系列润唇膏仅占润唇膏总体销售量的4％。
广州慧妮美容化妆品有限公司总经理岳慧认为，目前国内平均只有1％~2％的男士使用化妆品，要培育男士使用化妆品还需要一个很长的过程，培育男士上美容院消费更是一条漫漫长路。市场尚处于萌芽阶段
据行业人士介绍，对比日化线化妆品公司，专业线的美容公司做男士产品系列更是凤毛麟角，大概只有几家会推出男士系列。
为何说男士化妆品市场这个“金矿”开采条件未成熟？业内人士总结起来有以下三点原因：一是我国男士使用化妆品的观念并未成熟；二是厂家没有进行有效的广告宣传，引导人们去转变观念；三是销售渠道未成熟。慧妮总经理岳慧指出，男士使用化妆品在观念上还存在较大的偏见，要改变这种传统的观念将需要一个长期的教育过程。
广州肽能陈绍军指出，每个市场都有成长的过程，而目前国内男士化妆品市场仍处于萌芽期。当一个市场进入预热期或启动期则应具备以下两个标志：一是渠道成熟，即有很多男士到商场购买化妆品或进入美容院接受美容服务；二是有成熟品牌，即市场上有几个专业的男士化妆品品牌。但是，目前的男士化妆品市场还不具备上述条件，充其量也只是萌芽阶段。
记者观察
化妆品行业“最后的晚餐”？
男士化妆品市场除了被喻为是“金矿”外，还被一些行业人士喻为“化妆品行业最后的晚餐”，因为在女士化妆品领域已经竞争惨烈，儿童化妆品市场也在一些大品牌的市场培育下进入了启动阶段，而男士化妆品市场则还有空间。
据调查，城镇60％的男性每天都在使用化妆品，90％的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时宜。因此，在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品领域，男士化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间。
但是，从上述原因分析，我们充其量只能把男士化妆品看作是另一顿晚餐，而非最后的晚餐。归根到底，男士、女士、儿童甚至老人等等市场都是化妆品市场细分而来的产物，而每个细分出来的市场无论市场需求是大是小，它都有生存的空间和消费人群。
对于化妆品整体市场的发展轨迹来看，每个市场都是平衡发展的，只是哪个市场启动快慢而已，所以无须把细分出来的市场做时间上的区分。至于男士化妆品市场，它也是未来几年商家所看中的另一块蛋糕而非最后一块，随着化妆品市场的不断细分，人们对化妆品需求的不断完善，哪个将是商家“最后的晚餐”还不能如此早下定论。
