重金打造中国总部生产基地迁址整合产品单攻中档定位
联合利华中国总部与上海有关方面达成建房协议，联合利华将在上海虹桥临空经济园区内建设占地2万多平方米的大楼，该大楼将成为联合利华在中国的总部，为了聘请一流的设计师，联合利华出手就是千万元。
据悉，联合利华在全球大部分国家的公司都采用租赁楼宇的方式，只在少数几个国家有自己的楼宇，但这些国家都是联合利华运营50年以上的。就此，业内人士猜测，联合利华想在中国玩长线。
■调整基地为降低成本在重金打造总部的同时，联合利华在中国家庭及个人护理用品的生产基地将于年底全部由上海等地搬入联合利华合肥工业园。届时，占联合利华中国公司业务80％的家庭及个人护理用品产品中国运营机构将全部整合完毕。合肥的生产基地在满足国内市场需要的同时，还将成为亚太甚至全球的生产基地。该公司公共事务部吴亮向记者透露，即将建成的合肥生产基地将是联合利华亚洲和全球低成本的生产基地。吴亮表示，将家庭及个人护理用品的生产工厂集中在一个园区内，可望降低联合利华中国公司全系列产品的成本，更好地与日化第一梯队巨头宝洁等抗衡。
■独辟蹊径定位中档日化目前联合利华在中国主要拥有包括力士、旁氏等在内的7个主打品牌的生产线，对于此次总部费心思的调整，吴亮表示，总部和生产基地的调整不会影响到7个主打品牌在全国市场范围内的投入比例。但未来联合利华旗下日化产品的销售定位将以开发中档市场为主，对于高端和低端市场不会过多考虑。拿天津市场为例，洗发水单件价位在30元以内基本为中档定位。
目前，宝洁、欧莱雅等企业定位都是以低端带动高端，低端保市场，高端保利润。对此，联合利华有关负责人认为，销售定位设置面广为的是从多个领域获取利润，但对于专业的品牌来讲，涉足面过宽容易分散消费关注点，在竞争激烈的时候，会自己吃掉自己品牌的市场份额。所以，联合利华独辟蹊径钟情于单一的中档市场定位。
■天津成新的利润增长点据了解，联合利华目前在国内的各个城市都有自己的销售网点，以往在南方市场的份额更大。但目前包括天津在内的北方市场已成为联合利华新的利润增长点，近期公司将加大华北地区的销售力度，在即将推出的新产品中就是专门针对北方市场的。
来源：《城市快报》
