都说爱美是女人的天性，然而随着时代的进步，美不再是女性的专利，男士仪容得体也同样受到人们的欢迎。于是近几年来，男性的皮肤护理和香氛用品也应运而生，苏州甚至出现了专门针对男性的美容馆。苏州的一些商家在几年的观察中发现，越来越多的时尚男士因保持个人良好形象的需要，已经常使用护理用品和香水，有的还会定期去美容院做保养，男士美容的消费市场正在逐步扩大。
目前，苏州市场上男士护理用品主要有俊士、高夫、吾诺三个专业品牌，包括了洁面、须发、爽肤、香氛等男士基本护理的产品，尽管它们登陆苏州最长的也不过四年时间，但其发展的脚步却令人欣喜，不仅形成了固定的消费群，而且队伍也在不断壮大。最近一段时间，男士洁面膏和调理护肤水是消费热点。男士香水也卖得非常俏，气味清新的“BOSS．动感”、“大卫杜夫回声”等香水更是受到欢迎。
随着男士美容市场的需求增多，男士美容馆如今也是顾客不断。男士美容主要倾向于清洁、健康和舒缓压力。目前消费的人大致可分为白领阶层、台湾和新加坡人、以及受过高等教育的私营业主，年龄普遍在35周岁以上。