来源： 广州日报
持续炎热的高温天气催旺了今夏防晒产品市场。然而，在产品旺销的背后，各厂家为突出产品的“与众不同”，大打“概念牌”，纷纷炒作防晒产品的各种不同概念。专家提醒消费者，防晒品产品成分及功能都大同小异，消费者选购时谨防陷入企业炒作的“概念”误区
市场销售异常火爆
进入8月以后的持续高温使得众多的防晒油品牌一时间都赚了个盆满钵满。曼秀雷敦(中国)总公司市场主管池趣钧在接受本报记者采访时表示，该公司新碧品牌防晒油在广州市不少营销零售点的日销售额达到300支以上。各大零售商的战报更加喜人，屈臣氏市场部的黄小姐向本报记者反映，超过6处零售点的防晒油日销售额达到了600支。天贸南大方面则表示，本月内他们防晒油专柜的销量比上个月增加了二到三成。
目前市场上防晒品按价格来分，有30元左右，60元左右和100元以上三个档次。但是在采访中记者发现，多数消费者表示最看中的还是防晒油的性价比，能以30元左右的价格买到效果好的产品是最理想的消费状态，著名品牌的低端产品正是市场的“宠儿”。不过专家提醒，消费者在购买时应避免两大误区。
误区一：概念炒“晕”消费者
专家表示，现在防晒品没有独特的卖点，就失去了最起码的“游戏资本”。因此，一时间，防晒品市场各种概念功能的产品扑面而来。有的推出PA认证防晒，有的突出清凉舒爽不油腻的特点；有的则宣称“采用纳米级物理防晒剂”，做到了宽谱防晒。各大厂家均拿出“撒手锏”欲分得防晒品市场一杯羹。
然而据一位长期从事化妆品生产研究的业内人士介绍，其实每一种防晒品最主要成分就是防晒剂，价格和防晒效果的差异就体现在其中。他还透露，目前市场上依托全新概念生产的防晒品几乎没有本质区别。厂家之所以不断把概念推陈出新，这是厂家为避免防晒品同质化而开的一剂“偏方”。由于消费者始终是被动接受者，他们多半依靠防晒品的“新概念面孔”决定自己是否购买，而对于其中成分却一无所知，概念炒作因此得以大行其道。
他还指出，新概念的无限推出将会导致另一种局面：消费者面对众多概念无从筛选，防晒品新概念也会陷入新一轮的同质化漩涡，届时厂家又得另谋出路。
误区二：防晒指数并非越高越好
此外，厂家还热衷于在SPF(防晒指数)值上大做文章。据了解，该指数是国家卫生部检测部门对各产品进行检测后得出的科学结论，代表着防晒效果的高低。很多企业为了在竞争中占据优势，通过调整技术将自己的防晒指数大幅度增加。记者在某超市发现，多数品牌都明确标明自己的SPF达到30,不少著名品牌更打出SPF40、SPF65的数字，甚至很多伪劣商品也乘机滥竽充数。而且，分厂家在广告宣传上也都宣称防晒指数越高，对太阳光的抵御能力就越强，保护皮肤就越好，对此很多消费者深信不疑。
而实际上，医学验证，SPF值并非越高越好。广州中山二院皮肤科专家郭庆告诉本报记者，根据中国人的皮肤情况，不需要太高SPF值的防晒产品，一般情况下SPF值只需要10~15就够了，太高反而会刺激皮肤，引发皮炎等皮肤病，严重的还会引起炎症后的色素沉着。此外，她还建议最好采用物理方法，如打伞等防晒。
为了防止企业间竞争造成的恶性炒作与假冒伪劣盛行，国家卫生部最近出台规定，但凡SPF指数高于30的防晒油只能统一标明“SPF30＋”的字眼，所以很多企业不得不撤除了高防晒指数的宣传广告。
特别提醒
如何避免两大误区
针对上述两大误区，广州中山二院皮肤科专家郭庆提醒消费者，千万不要片面追求防晒用品指数的高低，以及对广告宣传内容不假思索地盲从，科学的使用是防晒用品发挥效果的前提。
首先是不同肤质的人应选择不同的防晒用品。油性肌肤宜选择渗透力较强的水性防晒用品；干性肌肤宜选择霜状防晒用品；中性皮肤的一般无严格规定。
其次是根据出门的时间长短合理选择使用不同防晒指数的防晒用品，比如日常护理、外出购物、逛街可选用防晒指数5~8的防晒用品，外出游玩时可选用10－15的防晒用品，游泳时用20~30的防水性防晒用品。
