来源：中国经营报
作者：胡林强
第十届中国国际美容美发节和中国国际美发美容用品博览会同期于8月13日至8月16日在北京国际展览中心举办，这是继去年“非典”之后在北京举办的第一届大规模的美容美发行业盛会，大约有500多家来自国内外的客商参加了本次展会，与会观众达十多万之众。本次展会上从布展到参展内容等方面上都实现了很大的突破，标志着该展会已经向纵深化、专业化、品牌化方向发展。首次进行分区布展专业性显著增强
本次展会在其历史上首次采用专业分区布展的办展模式。记者在展会现场看到，中国国际展览中心的2号馆是美甲、美发学校、培训类专馆；3号馆是为普通大众所常见的生活美容专场；4号馆是健康、保健、医疗器械专馆；5号馆是一个结合美容美发内容的创意生活专场与美容美发行业媒体专场，外加一部分论坛区。“分区布展的目的是为了增加展会的专业性，而不是像过去的大杂烩，眉毛胡子一把抓。”中国美发美容协会会长，也是本次展会主办方负责人的闫秀珍女士告诉本报记者。
在4号馆，记者看到包括医疗美容院、医疗美容保健公司、医疗保健器械公司、医疗美容用品公司等大小不等的国内外展商共计约100多家。在我国演艺界整容较为有名的田永成医疗美容机构的王红宇副总经理在接受本报记者的采访时表示，对于本次展会的分区布展，他感受非常深刻，往年到他们展台的人非常杂乱，看似很多，但有效观众的比率非常低，而且展会的眼花缭乱也极大地影响了参观者的热情。而分区布展，参展者可以直接到自己所期望的展馆观看，不用东一家西一家地乱找，参展商也不用花费过多的时间来接待对自己产品不太感兴趣的人，对参观者与参展商而言都节省了时间与精力，提高了效率。三天来在田永成医疗美容机构展台咨询领取资料的人达到600多人，有效观众比率接近30％，而在往年这一比率还不足15％。
当然，在展会上也有参展商抱怨观众似乎比去年少了，但闫秀珍表示：去年主要是美容美发大赛和展会都在国际展览中心，所以每天大约有2000多参赛选手在参加完大赛后到展会现场溜达，但这些参赛选手多是技术人员，并不是美容院的老板，而技术人员对参展商来说并不是目标消费群体。因此，她认为今年观众少其实并没有实际影响参展的有效人群，反而更加专业和有观众质量。特装展台增多展会创新见效
3号馆是普通大众常见的生活美容馆，很多在街头小巷所能见到的美容美发院店、化妆品公司、美发用品公司等都在这里展示着自己的风采。一些香港与日本来的美容美发老板把展会现场做成了一个现场演示台，由3～5个美发师为愿意美发的年轻姑娘与小伙子免费现场量身定做，并由资深美发师同步讲解，这样的展台前往往挤满了近百人观看。
对于展会现场呈现出来的活跃气氛和反响较好的特装展位，闫秀珍深表满意。据她介绍：“4年前的美发美容展，基本上是清一色的标准展位，大家摆个小桌子，摆放一些产品与产品介绍说明书就完事了，而且很多参展商就是来卖东西的，像个商品交易会。参观者来也只能做一些表面的了解，很少能像现在这样现场直观表演展示。显然，现在的参展商在展会上更注重展示，而不是几天时间的销售。”
她把这归功于大家对特装展位的独特功能与形象设计，“今年几乎有50％的展台是特装展台，展台设计的灵活多样不仅从视觉上能对观众产生强烈的感官刺激，让人加深印象，更重要的是从功能上可以释放出更多的活力与现场动感，不再机械呆板。”
而5号馆可谓是本次展会最大的特装亮点，最吸引眼球的是由三大块高大红色的帷幔和地上铺有红色高档地毯所围成的21世纪生活方式专馆，这一专馆被闫秀珍称为展会的创新之举，是中国美发美容协会受到北京天鸿集团的赞助而建立的。该专区占了本展馆4／5的空间，最中间的地方是由很多幢别墅与花园洋房组成的高档社区，而在四个角，西北角是由几家高档美容美体机构设置的高尚健身保健展示专区，西南角是由包括人头马等国内外著名红酒与葡萄酒厂商组成的小资生活方式专区，东北角是由国内外几家非常著名的品牌家具组成的高档家具家私展区，东南角是由余西曼等著名色彩机构组成的21世纪色彩时尚生活展区。
“这个展区是一个综合性的生活方式演示与引导展区，主要目的是通过大家对21世纪居住、享受、个性张扬等生活主流内容的诠释，引导大家更要关注美容与美发对自己生活方式的改变与提升的重要意义。”闫秀珍表示，这一展区是本届美容节在展会形象与定位提升上最大的突破，有很多参展的外商对这一专区的设置赞赏有加，甚至表示已经可以引领美容美发展会的设置潮流。
