来源：hc360慧聪网
日前，雅芳在推出新活再生霜系列的升级版时，可以说是大张旗鼓。不仅在美国的全球研发中心副总裁当·佛瑞（DonFrey）出面进行产品推广，而且雅芳已经着手开始一系列的公关与市场活动。
千万美元研发抗衰老产品
雅芳全球研发中心副总裁当·佛瑞表示，目前市场上抗衰老的发展趋势，已经从一个手术类的医疗美容开始转向日常的大众护理，由人呈衰老状态后再进行修复转化为事前预防。这一块市场也越来越重要。他透露，目前雅芳每年投入2000万美元的研发费用中，将近有一半用于抗衰老的产品以及相关课题的研究。
对于雅芳在此所做的努力是否与生物医药上的抗衰老研发存在竞争关系，当·佛瑞表示，目前此类护肤品的研发已经在关注与基因与DNA的修复上，目前研究的重点主要是通过控制基因来改变皮肤的更新状态。但是双方走的路线一个是在专业治疗上，一个是在大众日常护理上，都有很大的发展空间。
抗衰老产品市场容量大
“目前中国抗衰老系列产品有30亿元人民币的市场。目前呈两位数的增长。虽然相对于美国市场来说，还不算很大，但是增长十分迅速。”雅芳市场部品牌经理黄旭燕表示，雅芳之所以重视这款护肤产品的升级版的上市，一方面是基于原有的这款新活系列基本上奠定了雅芳在抗衰老市场的地位，并期待全面提升雅芳在化妆品行业内的品牌形象。“我们在国内的日常用品里，抗衰老市场的份额排在第一位。”雅芳市场部品牌经理黄旭燕表示。另一方面，是由于这款新的产品不仅适合不同年龄段的消费者,可以借此打开更多的市场面。对于步入老龄化社会的中国来讲，雅芳期待抓住市场的先机。
老龄化社会拉动需求
有市场就存在竞争，行业内已经开始悄然有了动向，例如宝洁的玉兰油新活系列的推出，从美白概念开始向抗衰老方向转变。
业内一位专家表示，随着社会经济、医疗和保健事业的发展，我国不久将步入老龄化社会，抗衰老美容护肤越来越受到人们的重视。据美国化妆品市场调查，抗衰老产品销售额已占美国化妆品市场的50％以上：以法国为代表的西欧国家抗衰老化妆品销售额已占美国化妆品市场的55％以上；日本和东南亚各国也已形成抗衰老化妆品热销态势。目前已有150多家外资和中外合资企业在我国生产抗衰老化妆品。因此，不久的将来，这个市场上将有激烈的拼杀。
