有技术，更要有品牌
“最近3年，瑞士手表向中国的出口都成倍增长，欧米茄约占国内高端手表市场的25%。”在欧米茄(OMEGA)最新的8500/8501型号机芯发布会上，欧米茄全球总裁欧科华介绍说。
欧米茄以陀飞轮技术闻名于世，但这一技术并非它所独享。事实上，北京手表厂于1995年自主研制的中华陀飞轮手表,具有完全知识产权。
令人遗憾的是，即使掌握了技术，国产手表的市场复苏似乎依然遥遥无期。
今年2月，天津海鸥手表集团向媒体公布了2007年高端手表生产计划，挑战高端复杂机械腕表等高端产品和国际先进技术，形成“双陀飞轮”、“8天表”、“两问表”等高档产品批量生产能力。
就连颇为傲慢的欧科华也承认，“中国制造的手表在技术上并不差。”但“中国手表在品牌积累上，还需要时间。”
欧科华说的品牌积累，在上海淮海路、南京路等著名商业街上就可以找到证明。
“这些商业街的商场都不愿销售上海的牌子，清一色国际品牌，上海手表企业只能打农村市场。”一位原上海手表厂的销售经理如此感叹。
培养消费者对品牌的感情
喜欢收藏手表的张先生，最近收藏了一款“北京2008珐琅双陀表”，这款表的表盘是由银坯珐琅盘做的，表壳、带扣、表针是18K玫瑰金做的，表壳和透底玻璃是蓝宝石做的。这是北京手表厂建厂50周年的纪念表，一共生产了28只，价格高达20多万元。
单一产品的成功没能撑起自主高端品牌的成长天空，“中国奢侈消费品行业需求增长70%，名表销售是最典型的奢侈消费品。但是，市场的成熟更多却表现为进口名表呈现量、价齐升的态势。”中信证券的陈宸表示。
“我们认为，欧米茄面对的市场已经超越了单纯的手表市场。”欧米茄中国内地及香港地区总裁卢克勤说，“如果你获得了成功，在做消费决策时，你也许会买一块欧米茄手表庆祝。我的工作，就是要让人们喜欢上欧米茄，让大家对欧米茄充满感情。”
他说，中国制表企业需要学习如何培养消费者对品牌具有感情，国内手表制造业也似乎开始认识到，高端手表的消费市场不是理性的市场，手表制造是一回事，让人们喜欢上制造的手表是另一回事情。
有了强大的基础，中国手表业打造品牌需要更加注意细节。
