日本化妆品厂家最近瞄准了中国的高消费层，准备向中国市场大规模投入高档化妆品。
日本著名的化妆品牌高丝将于9月份向北京等地的百货商店推出旗下最高档品牌“BEAUTE de KOSE”。法国欧莱雅日本公司也决定，将于今秋把1月份收购的日本品牌“植村秀”投入到中国市场。在化妆品需求快速增长的中国，由于消费者对日本品牌的信赖度很高，因此日本的各大化妆品厂家都瞄准了中国市场。
最早进入中国市场的日本化妆品是1981年的资生堂。资生堂除了直接向中国出口日本的产品外，1984年还专为中国开发了“欧泊莱”这个品牌，并在一些高级百货商场设有专柜。为了扩大销售，2004年3月份欧泊莱在北京开设了专卖店，并计划今后将专卖店推向中国各地。