美通社新泽西州 Little Falls9月30日电：为弥补国内市场的销售疲软，领先化妆品和化妆用具公司已把注意力转至开发亚洲、东欧和南美市场，以寻求业务增长。在很多情况下，它们的投资正开始取得成功，达到其所追求的销售量。然而在营收和盈余方面，一些这样的地区市场的巨大潜能何时将完全实现仍然难以揣测。
对于个人护理产品领先厂商而言，中国显然是他们的目标市场，因为其国内生产总值连续十四年来持续以超过7%的速度上升，而其他亚洲国家如印度和泰国也同样具有卓越前景。俄国对于宝洁公司 (Procter & Gamble) 和雅诗兰黛 (Estee Lauder) 之类公司而言是另一关键增长地区，而波兰和其他新近加入欧盟 (EU) 的东欧国家也是如此。虽然受经济和政治不稳定因素的威胁，南美和中东地区吸引力有些微下降，但是阿根廷和土耳其仍然为联合利华 (Unilever) 等公司带来增长。
克莱恩公司 (Kline & Company) 消费品业务副总裁 Lenka Contreras 表示：“许多主要的化妆品和化妆用具公司多年来在本国市场的业绩一直令人失望，并且现在可能处于历史低谷，它们依靠在发展中地区市场的良好增长加以补偿。”
根据2003年版的克莱恩市场分析年刊《COSMETICS & TOILETRIES USA》，2003年美国的化妆品和化妆用具市场仅上升1.7%，而美元业务增长为其十年来最低水平。日本和欧洲萧条的经济环境也导致诸如资生堂 (Shiseido) 和汉高 (Henkel) 这些公司在本国市场中增长率的停滞或下降。这种不景气还令高露洁-棕榄 (Colgate-Palmolive) 和联合利华这样的消费品巨头颇为烦恼，这两家公司上周发布警告称全年盈利将会下降，不能达到早先的预测。
作为对策，主要化妆品和化妆用具公司已把注意力转至海外市场。欧莱雅 (L'Oreal) 已领先一步进入亚洲市场，收购了中国品牌小护士和羽西。它还购得了日本皮肤护理品牌 Shu Uemura 的多数股权，而且最近已在中国推出了该品牌以及旗下美奇丝 (Matrix) 系列。2003年对 Dial 和 Advanced Research Laboratories 的收购使汉高更广阔地延伸至欧洲以外市场，而资生堂也在过去一年中以几种新产品而继续其在欧洲和北美的海外扩张。
根据宝洁公司年鉴，发展中市场目前占其2004会计年度销售额的20%，这些市场的产品销量比上年增长了19%。这促使该公司收购其中国合资公司中其余20%股权，从而获得其中国公司的完全所有权。
虽然几乎无人怀疑这些全球多样化发展举措的重要性，但是像中国这样的发展中国家也仍然常是机遇与挑战并存。
供稿：克莱恩公司
文章来源：美通社
