欧莱雅新上市两大品牌，中国扩张加速度
2003年底至2004年初，全球最大的化妆品企业继在中国注资１亿资金后掀起了对中国著名化妆品品牌的收购热潮，令欧莱雅再次成为全球瞩目的焦点。
2004年似乎是欧莱雅的幸运之年，不仅市场销售火爆，而且进一步奠定了在中国的“大姐大”地位。就在8月的最后两天，欧莱雅公司宣布在中国正式上市植村秀（shuuemura）和美奇丝（Matrix）两个国际知名品牌，至此欧莱雅在中国上市的品牌总数达到了１４个。而欧莱雅在中国日化市场的扩张，也因为两大国际品牌的加盟而再一次提速。
为了使新上市的欧莱雅集团控股品牌植村秀顺利获得中国人的青睐，欧莱雅把目标客户锁定为时尚且具有国际视野的高收入年轻女性，并将植村秀在中国的首个专柜开在了位于繁华的上海南京路的高档百货商店。
同时，欧莱雅也雄心勃勃地要专业美发用品美奇丝发展成中国年轻人的“最爱”品牌。据悉，美奇丝会首先在华东地区上市，然后逐步向全国扩张，而且目标客户将进一步扩展到农村市场，正如欧莱雅中国区总裁盖保罗所透露的：“‘美奇丝’产品价位较低，将在所有发廊销售，而且还将在农村地区的发廊里出现。”盖保罗表示，“欧莱雅将继续通过收购本地品牌和引进国际品牌两种途径，力争2004年将总体市场排名从目前的第三名升到第二名。”
尽管目前中国市场占欧莱雅集团全球销售额的比例不到2%，但却对欧莱雅集团有着重要的战略意义，同时也是欧莱雅增长最快的新兴市场。业内人士分析说，欧莱雅集团对于崛起的中国美容市场志在必得，而这两个品牌的上市无疑是获得了在中国扩张的“加速度”。
宝洁在华拓展，锁定护肤美容用品
宝洁公司在并购战中不敌欧莱雅，但这并不妨碍宝洁在中国市场的盈利趋向。2004年8月2日，宝洁宣布，由于美容和卫生保健产品业务的增长势头强劲，其第四个财政季度的盈利大幅上升达44%，150亿元人民币，去年则为100亿元。这个数字是宝洁中国1999年业绩的3倍。
为了进一步增强在中国的竞争力，宝洁有了一系列重大举措。
上月 27日，宝洁旗下的SK－II全新25周年纪念版专柜一改其以往专柜的形象，率先在北京SOGO登陆。
9月2日，宝洁全球战略会议在广州召开，上任两个月的宝洁副董事长麦睿博透露，宝洁在华拓展方向将锁定护肤美容用品业务。
宝洁收购羽西的失利让宝洁痛下决心要在并购上获得重大进展。有消息称，宝洁目前正秘密与持有妮维雅43.6%股份的德国安联保险公司接洽，欲以购买股份的方式买断妮维雅，以此延伸其护肤美容产品链。但宝洁中国有关人士称，收购一事不到最后不会透露任何信息。
日本化妆品瞄准高端时尚消费者
日本泡沫经济崩溃后，持续的经济低迷加之政府的通货紧缩政策，严重影响了近年来日本人的消费热情。大多数人 开始对未来感到不安，因此一改从前的较为奢侈的生活方式，尽管彩妆市场一如既往的火爆，但日本化妆品公司仍然感到了很大的压力。而中国化妆品市场的前景也开始令众多的日本厂商把眼光瞄准了中国的时尚消费者，尤其是高档化妆品消费者。
2004年9月2日，日本著名高丝化妆品有限公司旗下品牌：兰皙欧RECIPEO、妍皙WST、莱菲REFINE在北京中国人民对外友好协会举办了新形象代言人发布会，国内著名的影视界“才女”徐静蕾成为新的形象代言人，这是日本品牌向高端发展的开始。 同时，高丝近日宣布将于9月份向北京等地的百货商店推出旗下最高档品牌“BEAUTE de KOSE”。据悉，BEAUTE de KOSE是2001年日本高丝以25岁女性为中心而成立的全新品牌，它以百货公司为主要销路，提供年轻时尚女性带有流行感的产品，价位在1000元上下，堪称奢侈品。
