碧欧泉、YSL、娇韵诗今年下半年鱼贯进入太平洋，11月开业的美美百货也将包括Sisley在内的16个国际高档化妆品拢至麾下。不仅如此，诸如立新世纪、如新等国外直销化装品牌今年也在重庆市场突然发力。对于近来国际高档化妆品猛轰重庆市场的局面，业内人士惊叹，一场以高档化妆品为龙头的奢侈商品将在重庆打开一场激烈的市场资源抢夺战。
高端品牌争抢店面资源
商界一直有一个不成文的界定，衡量一个商场档次有多高，就要看这个商场一楼能引进多少国际一线化妆品。对于商场而言，化妆品品牌是龙头，只有当顶级化妆品进驻后，真正顶级的男装和女装才能随之而来，商场也才能真正实现“提档升级”。
过去，重庆这个内陆城市高档化妆品一直“匮乏”，商界人士自嘲，对于国际品牌而言，重庆这个直辖市只能算三线城市。
然而，国际高档化妆品对重庆商家的态度近年来转变颇大，今年尤其明显。
继雅诗兰黛、倩碧、香奈尔、CD等国际顶级名牌近年来相继进入重庆之后，碧欧泉、YSL、娇韵诗等国际知名品牌全部在今年下半年内抢点太平洋，以前进入的嘉娜宝也在最近将进口商品摆上了柜台（以前全为合资产品）。开业不久的美美百货也将包括Sisley在内的16个国际高档化妆品拢至麾下。业内统计，今年国际高端化妆品在重庆的销售专柜至少扩大3倍。
太平洋百货化妆品专区负责人认为，近两年国内奢侈品市场汹涌增长，国际品牌改变“品牌策略”，将扩张目标从国内一线城市转移到二三线城市。2006年国家将对化妆品高额关税逐渐下调至发展中国家水平，在这之前抢占国内有利地盘，成为国际大牌化妆品的最佳时机。对于现在国内任何城市而言，商业最稀缺的资源就是店面资源，只有以最快的速度抢占优势商场中的优势位置，才能在未来崛起的市场中挖到更多的“蛋糕”。
随着进口化妆品的增加，市场竞争更加激烈，以往从不打折的大牌今年也悄悄打破“坚冰”’，一些大牌化妆品将赠送的“小样”变成“中样”。在本太平洋周年庆中，仅兰蔻一个品牌，每天的销量都接近80万元，化妆品区销售比去年同期增长达70%。
直销品牌一夜增多
最近，爱美又活泼的李小姐动了做直销化妆品的念头，因为一周内就有三个品牌的直销人员找到她，劝说她做直销，她的这些朋友历数了诸多做直销的好处并详细介绍这些化妆品如何大牌，令她一时拿不定主意做哪个最好。
过去，重庆人熟悉的直销化妆品品牌不过就是雅芳、玫琳凯、仙尼蕾德、安利等几个，然而近期里，一连串的新品牌，让人目不暇接：立新世纪、如新、LF完美……
在沙坪坝的立新世纪直营店开业不到两个月，如新设在加州花园的直营店也将在本月17号开业，而完美系列虽然还不知店在何处，但业内人士称其直销已悄然开始。以往只在百货店化妆品柜台看到的日本资生堂产品，近日也以直营专卖店的形象出现在中国的化妆品市场。据悉，到2008年资生堂计划在中国发展5000家直营店。如新全球执行副总裁兼大中华区总裁林克礼说，2004年如新在中国的营业额要达到3000万美元，之后的4至5年内将上升到3亿美元。
什么原因促使跨国化妆品巨头青睐直营专卖店？业内认为，除了直营专卖店展示品牌形象，保障服务管理质量的优势外，今年底取消“直销营业”限制是一大因素。
记者贺丽嘉采写
