据统计，目前有30%-40%的女性都有使用儿童护肤品的经历，儿童护肤市场前景可观，有不断开拓和市场细分的需求。强生可谓儿童市场的领军人物，它的一举一动直接影响到国内二、三线品牌的发展方向，从很大程度上讲，在中国，它是儿童护肤品市场的导航者。
与媒体预料相反，国内很多儿童护肤品企业对于强生这次宣传并无强烈反响。“强生产品在成人领域本来就有一定的市场，尤其是女性消费者，很多人都习惯性地使用儿童护肤品。”这次强生只是将成人市场的概念进一步提出来，尤其是做了妈妈的消费者，“所谓妈妈孩子不分离，从国内企业的角度看，强生此举是很正常的。”洁氏日用化学品有限公司的郎先生表示。
不同于国际大牌，很多国内企业仍有其发展局促的原因，不可能像跨国企业那样将雄厚的资金大量投入到前期的市场。郎先生说：“可爱多儿童护肤品问世已有一段时间，主要进军二、三线市场，从销售情况来看，目前成绩令人满意。”就目前国内市场的状况而言，“要做到强生那一步还需要些时日。”
持有同样观点的还有爱心集团个人护理部负责人曾程。他认为强生此举只是儿童护肤品的市场细分，在渠道上消费者已经认可该品牌，提出的成人概念是“顺水推舟”的事情。
同时，他还表示，爱心国际旗下的哈里儿童系列产品，已经采用了先进的技术配方，也有贴近成人护肤要求的产品问世，只是在宣传力度上没有国际品牌强劲，今后在这些方面都会有所改善。
实际上，强生绝不会打“无准备仗”。真如前两位企业负责人所言，儿童护肤品早已不担心“单打独斗”的后患，事实上，很多成人消费者都在幕后悄悄捧场。尤其是一些敏感性皮肤的消费者，在经历了“换肤霜”、劣质化妆品的风波后，他们对使用化妆品越来越慎重小心了。
许多女士怕铅中毒或皮肤过敏，开始改用儿童护肤品。他们普遍认为，由于儿童类护肤品抽样合格率较高，质量较好，加上该类产品专为儿童和婴儿生产，温和细腻，对皮肤的刺激性小，易过敏性低，所以成了一些皮肤敏感者的最爱。有的消费者不仅润肤霜、防晒霜，就连润唇膏、洗发水都是选儿童用的品牌。
在北京某超市的儿童沐浴液货架上，记者发现光顾儿童护肤品的消费者不在少数，多是年纪较轻的女性消费者。有很多人都是长期在使用儿童沐浴产品。
问及原因，很多人认为，给孩子用的产品刺激性小，对于皮肤更有好处。尤其在肌肤敏感脆弱时，选择儿童产品可以免去很多顾虑。据超市导购员透露，儿童沐浴产品很畅销，很多家长都是跟孩子一块儿用，在有促销活动的时候，儿童产品的销售优势更为明显。
有关专家说，儿童用化妆品质量要求比成人用化妆品要高。如儿童用护肤霜和儿童用浴液要求对皮肤的刺激性低，并能防止微生物和霉菌的污染，这些都是儿童产品的优点，但是，成人偏爱宝宝霜并不可取。
原因是，儿童护肤品虽然对皮肤刺激性小，比较温和，但它有时不能满足成人不同皮肤的特殊需要，成年人最好还是选择适合自己的成人护肤品。
“例如，干性皮肤经不起外界的刺激，容易老化起皱，宜选用滋润性强的油性润肤霜；油性皮肤要注意洁净，最好选用水质护肤品；中性皮肤油脂适中，对外界刺激不太敏感，适合选择乳液类护肤品。各种肤质的护肤品一定要严格区分开来，护肤化妆应根据季节和每个人皮肤的不同特点加以选择，只有这样，才能获得最佳的护肤效果。”