作者:李玮 姜燕
东方网1月3日消息：“一折起”“名牌服饰年末清仓”“全场特卖”……岁末年初，各大商场的橱窗或报纸的广告栏满眼是特卖会的广告。原价1000多元的名牌衣服，现在只要300元；原价1500多元的靴子，现在打对折出售……这样的折扣让不少“血拼高手”认定，只要花些时间，肯定能“淘”到既漂亮又实惠的“宝贝”。
年年特卖，今年和往年有啥不同？你特卖我特卖，这特卖会究竟“特”在哪里？老
百姓真的从中得到实惠了吗？这几天，本报记者走到不少特卖会当中，实地考察了一番。
买衣服还是买“便宜”？
说到特卖会，大多数人的第一反应可能是，那是白领人士或女性的天下。那么，今年的特卖会，是谁在唱主角呢？昨天下午，记者来到淮海路某商厦的特卖会现场。
一个戴着眼镜、30来岁的男子正在为一头白发的老母亲挑选休闲毛衣。记者看见他们的时候，他正从架上拿下一件蓝灰色的长毛衣在母亲身上比试。老人看着儿子挑的衣服，摇摇头，觉得这个颜色太鲜亮。儿子鼓动母亲说：“这个颜色您穿着好看，显得人有精神！”老人的眼神含着笑，还是有些犹豫不决。
这个男子告诉记者，母亲一生清苦，自己舍不得买件好衣服，现在儿女们都长大成人，平时给她买件衣服她还觉得贵。现在特卖会这么多，他和母亲一说，以前卖多贵的衣服现在可能只打5折，母亲也就动了心。
当然，特卖会少不了年轻女孩的身影。在陆家嘴某商厦的特卖会上，一个正在买皮包的年轻女孩说，她是个大学生，看到报纸上的广告后，利用元旦假期和同学直奔这里。令人咋舌的是，不少人拿起衣服翻翻价格，再往身上一比，看看差不多就扔进了购物篮。“不想多挑剔了，因为便宜，而且反正是春装，现在也没法试穿。”现场一位小姐得意地说起心中的一本“账”：反正是一到三折，就算有30％的衣服挑得不合适，拉个差价，平均下来每件衣服还是很便宜的。
打折化妆品“早产”大半年
在不少特卖会大幅度的折扣背后，消费者究竟是得到了实实在在的实惠，还是雾里看花随波逐流？记者在南京西路上一家特卖会现场有一次精彩经历。
该特卖会入口处即是化妆品打折柜台。记者随手从售货车上拿起一瓶“特细粉底霜”，举到眼前仔细查看。销售小姐见记者似乎是个买家，便热情地凑上来说：“这是韩国产的。”
记者找来找去不见产地，也没发现生产日期，便向小姐要来包装盒。包装盒上贴着一张白色的货品标贴，上面赫然印着“产地：广东XX”。当记者询问生产日期时，她振振有辞地说：“我们的产品都不打生产日期的，但保质期3年，这个你放心。”
化妆品不打生产日期？记者还是头一次听说。因为根据有关规定，合格化妆品应标明产品生产日期、产品保质期或限期使用日期。除生产批号外，日期标记应标注在产品外包装的可见面，而许多假冒伪劣化妆品则无生产日期及保质期。
按照该销售小姐的指点，记者好不容易在包装盒的盒盖内部看到了该化妆品的使用期限，截至2008年11月。按照小姐的说法，如果保质期是3年，那么该产品应该是2005年11月才会生产，怎么刚跨进2005年就已上市了？
而在另一个卖丝巾的小姐那里，记者遭到了一种“温柔的鄙视”。
记者拿起一条丝巾，翻过标牌一看，不知道这个品牌。丝巾不像时装，本来就品牌繁多，不知名完全可能。但当记者问小姐这是什么品牌时，小姐很不屑地看了一眼说：“现在什么都和国际接轨了，进来的品牌多，你见到自己不认识的品牌太正常了。”
“那请你告诉我一下，这个品牌叫什么吧。”记者问。
“巴巴拉斯！”那小姐说这个名字的时候，自己也觉得不好意思，忍不住笑了一下。
规范化特卖值得借鉴
记者在调查中发现，并不是所有的特卖会都是“糨糊”，一些大型商厦和著名品牌的定期特卖会已成为不少市民的固定“节目”。“这些特卖会比较规范，只要好好‘淘’，价廉物美的好东西还是很多的。问题多的是那些临时搭的‘草台班子’，弄一批来路不明的衣物，租一个不大不小的场子，就开张迎客了。”经常光顾各种特卖场的市民陈女士说。
静安寺附近某大型商场市场推广部负责人介绍说，特卖会一般有3种，一种是长期特卖场，一种是品牌的季节特卖，还有一种就是年末大特卖。前两种特卖会在质量上一般都能保证，比较容易取得消费者的信任。但是年末特卖会经常会有一些混水摸鱼的商家，其卖场中的货品有以次充好之嫌。
该商场年末特卖会走的是“主题特卖会”路线，针对不同消费者群体，国际一线品牌和普通品牌分开特卖。国际名牌特卖场讲究品牌整体质量和消费环境，如前一段时间刚刚结束的“国际知名品牌”特别招待会，就是专门针对持有中国银行信用卡的消费者。很多一线品牌都参加了该活动，其中包括平日从来不低头的Loewe、ThomasPink，英国的Burberry还享受了单独卖场的待遇，每次只放10个人进去。
该商场目前举行的冬季用品特卖会则是针对消费能力一般的客户群，以实用的冬季棉服、皮衣和羊绒制品等为主。该商场在打折商品的退换上，也严格遵守正价商品的标准。这个负责人认为，这种特卖会的操作相比较而言较为规范化，一方面是为了更好地服务消费者，另一方面也为商场树立起好的口碑。
特卖不能“糊弄”顾客
东华大学服装学院副教授卞向阳说，这几年，上海、北京等大城市出现越来越多的名牌特卖会。中国入世后，名牌特卖最终将成为经济生活中正常的现象。可在另一方面，成熟的经济所必需的是规范的经济秩序。卞向阳说，建立秩序需要工商、质监等部门的有效监督和商家的行业自律。为长远着想，这些已是迫在眉睫的事情了。
与此同时，一些见多识广的消费者也越来越有眼光，那些拉一批品牌临时租一个场子搞的特卖会，已经越来越失去吸引力了。上海财经大学有关专家指出，那些由高档和时尚型商厦出面组织的年末特卖会越来越成气候，原因是人们认为他们的货品来源渠道比较正，可信度高。
此外，有关专家还指出，国外成功的折扣店很讲究商品陈列以及分类专业经营，我们的特卖也应该注意学习，讲究购物环境的精心营造。现今许多“农贸市场”式乱糟糟的特卖会，实际上是误读了“特卖”的商业涵义，特卖不是乱卖，更不是糊弄消费者的“游戏”。