我国加人世贸组织后，对外开放程度越来越高，外国资本和商品大量入境是不可避免的。这一方面反映出我国作为世界经济不可缺少的成员所取得的巨大进步和发展，另一方面也使我国的民族工业面临着国际资本前所未有的竞争压力。在这种背景之下，重新强调增强国民的国货意识，是非常必要的。
成熟的国货意识不是狭隘的民族主义
所谓国货意识，是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。它包含这样几个要素：一是对国货的民族情感。国货意识较强的人，对本国本民族所生产的商品，往往怀有一种特殊的感情，以用国货为荣。二是对国货的效用评价。国货熔铸了民族的技艺和传统，它的技术性能有其优点，也有其短处，正确的国货意识对此应有科学评价。三是对国货的纵横比较。特定条件下的国货，既不是从天上掉下来的，也不是突然从地底下长出来的，而是一国产业发展史上特定阶段的产物，只有科学地进行纵向历史比较和横向国际比较，才能正确认定它的位置。四是对国货的购买意向。同类商品，有国产的，有进口的，性能和价格不相上下，究竟买哪一种，有无国货意识，做出的选择往往会有很大不同。
成熟的国货意识，并不是一种狭隘的民族主义观念，而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。改革开放条件下的民族魂理应包括国货意识。不重视国货的民族，是一个难以长久立足于世界市场的民族。通观世界经济发展史，没有哪一个国家和地区是通过自贬国货、盲目进口实现现代化的。
从目前情况来看，我国国民国货意识淡漠，是一种很普遍的现象。上至政府官员和企业管理人员，下至普通居民，许多人都存在着轻视国货的倾向。进口关键或成套设备，不注重借鉴、消化和创新，被动依赖，重复引进，迟迟不能实现某些领域由进口到国产的战略转变。有些设备和产品，国内厂家提供的货源基本可以满足市场需求，技术性能和价格也都适中，但由于管理体制和局部利益等因素的影响，仍然大量进口，使相关国内产品处于极为不利的地位。有些品牌、技术、规模、效益都很不错的企业，不去积极谋求自身的壮大和发展，而热衷于所谓“靓女先嫁”，面对外国资本的收购经不起诱惑，甘愿屈就于其麾下。有的厂家和商家，迎合一些消费者的崇洋心理，给商标、厂名、店名、产品名称，冠以不伦不类的外国标记，本来是地道的国产货，却故意让消费者如堕烟云，弄不清它的血统究竟是什么。有的居民购买家电、服装、化妆品等，在品牌选择上惟进口货是举，以为凡是舶来品都比国产货好。更有甚者，不惜高价，为的就是购买那几个洋字码穿在身上，踩在脚下，至于货物的实质内容并不看重。所有这些现象，都能清晰地印证出在我国经济生活中，国货意识的淡漠已经达到了相当严重的程度。
国货意识的丧失和泯灭，对经济发展和社会进步十分不利，造成的危害是不可忽视的。
１国内市场被外来品轻易挤占，国货市场份额急速萎缩，必然引起国内企业的恶性竞争、开工不足和破产倒闭，造成资源闲置浪费和宏观经济环境的恶化，不利于实现经济良性循环和持续发展。
２幼稚工业的发展壮大不仅需要政府的保护和扶植，更需要广大消费者的信赖和支持。消费者不把“选票”投给它，必然抑制它走向成熟。
３形成支柱产业和名牌产品，既需要生产者做出不懈努力，在竞争中取胜，也需要良好的市场环境和理性消费者的支持。如果消费者存有偏见，比较好的国货也不肯购买，有望成为支柱产业的部门，也可能中途夭折，有望成为名牌的产品，也可能消声匿迹。
４国民缺乏国货意识，对进口商品盲目崇拜，易于产生洋货幻觉和进口依赖，在经济安全方面丧失警惕，为国际资本的投机性炒作提供可能，为国家经济的稳定和繁荣埋下隐患。对此一系列不良后果，我们不能不察，必须给予高度重视。
培养国货意识需要政府引导和灌输
国民有无强烈的国货意识，对国家经济安全、社会经济发展、人民生活水平提高关系重大。如何才能培育起健康的国货意识，我认为首要的是必须解决好如下几个思想认识问题。
第一，提倡国货意识不会影响对外开放。扩大开放，招商引资，发展对外贸易，是我们早已确定的奋斗目标。倡导树立国货意识，不会影响这些目标的实现，这一点是确定无疑的。因为我们所倡导的国货意识，不是一种封闭观念，不是关起门来妄自尊大，也不是要回到自给自足、自产自销的时代，而是在坚持对外开放的前提下，顺应经济全球化的大趋势，在积极参与国际经济合作中必须具备的一种保护和防范意识，一种自强自立的意识。这种国货意识，既是民族的，也是世界的，不仅发展中国家需要它，就是发达国家也从来没有放弃它。以为搞了对外开放，国内市场与国际市场接了轨，就不宜再提倡国货意识，否则会吓跑投资者，影响进口额，实属一种幼稚观念。事实上，只有在兼收并蓄、博采众长、扩大交流的基础上善待国货，发展国货，壮大民族经济，才能更好地对外开放。
第二，提倡国货意识不是保护落后企业。我国经济面临着前所未有的结构性调整的任务。为了优化结构，提高整体经济运行质量，众多的企业必须在充分的竞争中实现优胜劣汰。从这个意义上来讲，外国资本的介入，进口商品的竞争，有利于营造一种市场环境，使优势企业脱颖而出，劣质企业被迫退出。那么，提倡国货意识，是否有悖于此呢﹖不是的。因为我们所倡导的国货意识，是在尊重市场竞争规律的前提下，消费者依据经济理性自主做出选择、在效用满足和价值节省的可接受限度之内，更多地购买一些国产商品的意向。在这里，国货意识与经济理性是相统一的，消费者并没有放弃物有所值、物美价廉的要求。他们是在为满足自己的效用需求而购买，不是单纯为了一种民族信仰、价值理念而购买，更不是动员消费者硬着头皮去买那些质次价高、冷背过时的国产商品。提倡国货意识，是希望人们对那些已经基本达到国家规定的质量标准并且价格合理的国产商品，不要存有偏见，不要薄此厚彼非买外国货而代之不可。因此，这种购买行为，是对质量、价格、品牌、信誉、售后服务等有特定要求和选择的购买，不会起到保护落后产品、落后企业的作用。
第三，培养国货意识需要引导和灌输。国货意识是一种知识，一种科学认识，也是一种爱国信念，一种思想觉悟。它是现实经济在人们头脑中的正确映像，也是民族文化长期积淀的结果。国货意识的产生和成熟，既需要民众在潜移默化中不断领悟和积累，也离不开政府的积极引导和灌输，任其放任自流，完全处于自发状态是不可取的。日本人和韩国人都有强烈的国货意识，这种意识对经济起飞和保持经济繁荣发挥了重要作用，其培养过程除了国民素质较高的因素之外，政府的积极引导和灌输也功不可没。这一经验可供我们借鉴。政府的引导和灌输主要包括如下几个方面：一是舆论引导。通过各种宣传工具和媒体，引导人们正确对待国货，正确对待进口商品，把爱国精神融入对商品的品评、比较和鉴别之中，形成一种正确的商品购买观。二是市场引导。市场上发布的各种有关商品的信息，所使用的各种促销手段，必须科学、准确、公正，不能误导消费者。尤其要注意纠正那种人为抬高进口商品、故意贬低国产商品的营销做法。三是政策引导。政府所制定的产业政策、收入分配政策、关税和配额政策等，在坚持扩大开放和平等竞争的前提下，政策取向应有利于扩大国货市场，而不是抑制国货的销售。政府采购能用国货的尽量用国货比如对轿车的购买，政府本身要起示范表率作用。四是理论灌输。在学生的教科书中，在研究者的讲坛上，不能没有国货意识的内容。加强这方面的研究、教育和灌输工作，是培养国货意识的重要环节，我们必须抓紧做好，并且坚持下去。
总之，提高我国企业的竞争力，不只是企业界的事，不只是政府的事，每个国民，每个消费者，每个购买者，都有一份自己的责任。
