使用绝对化用语 高露洁广告被叫停

王朝美妆·作者佚名  2011-12-02
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由于在广告中使用“100%安全,100%有效”的绝对化用语,“高露洁”牙膏电视广告被北京市工商局判定为违规并叫停。截至日前,记者仍没有收到来自广州高露洁棕榄有限公司关于此事的回复。

牙膏类广告违规率最高

北京市工商局广告监测中心监测报告显示,涉嫌违规广告量最高的仍然是医疗服务类,2至7位依次是保健食品类、牙膏类、药品类、化妆品类、销售类和卫生消毒用品类。牙膏类广告的总发布量为12467条,其中涉嫌违规的有474条,虽然总量排在第三位,违规广告率却达到3.80%,成为各行业广告违规率最高的一类。

我国《广告法》第十条规定,“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。”高露洁牙膏电视广告就是因为出现“100%安全,100%有效”等绝对化用语,被北京市工商局责令停播。北京市工商局宣传处王处长对本报记者表示,北京市工商局只是对辖区内的电视台叫停此广告,且北京市某电视台已经停播了该广告。

“数证式”广告也有缺陷

而自欧莱雅、强生、宝洁等公司的“数证式”广告引起一系列质疑之后,用数字来说话的广告也渐渐少了许多。有关专家表示,其实数证式广告自身也有缺陷,容易被抓住弱点,各公司应该在广告方面走多元化道路。

截至日前,仍没有收到来自广州高露洁棕榄有限公司关于此事的回复。据了解,广东省工商局表示也会关注此则广告,并已于日前开展关于虚假广告的专项整治。

 
 
 
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