由于在广告中使用“100％安全，100％有效”的绝对化用语，“高露洁”牙膏电视广告被北京市工商局判定为违规并叫停。截至日前，记者仍没有收到来自广州高露洁棕榄有限公司关于此事的回复。
牙膏类广告违规率最高
北京市工商局广告监测中心监测报告显示，涉嫌违规广告量最高的仍然是医疗服务类，2至7位依次是保健食品类、牙膏类、药品类、化妆品类、销售类和卫生消毒用品类。牙膏类广告的总发布量为12467条，其中涉嫌违规的有474条，虽然总量排在第三位，违规广告率却达到3.80%，成为各行业广告违规率最高的一类。
我国《广告法》第十条规定，“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。”高露洁牙膏电视广告就是因为出现“100％安全，100％有效”等绝对化用语，被北京市工商局责令停播。北京市工商局宣传处王处长对本报记者表示，北京市工商局只是对辖区内的电视台叫停此广告，且北京市某电视台已经停播了该广告。
“数证式”广告也有缺陷
而自欧莱雅、强生、宝洁等公司的“数证式”广告引起一系列质疑之后，用数字来说话的广告也渐渐少了许多。有关专家表示，其实数证式广告自身也有缺陷，容易被抓住弱点，各公司应该在广告方面走多元化道路。
截至日前，仍没有收到来自广州高露洁棕榄有限公司关于此事的回复。据了解，广东省工商局表示也会关注此则广告，并已于日前开展关于虚假广告的专项整治。