男士进美容院做美容的确不是什么稀罕之事，但它在青岛却备受冷落。为数不多的男士美容院大都惨淡经营。青岛男人“皮肤粗糙一些才更有男人味”老观念根深蒂固。
闽江路某专业男士美容会所，很多时候，店里坐着的都是工作人员，原以为男士美容在青岛非常有市场的于经理怎么也没有料到，开业近四个月来只有二 十几个人来消费。当初开办这个男士美容院，是希望这里成为一个男人们休闲、保养皮肤的场所，然而，当初的规划和现实的情况形成的落差非常大。更有一些男士将美容院当成变相的色情服务场所。
记者在其他美容院调查发现，到美容院的男顾客大都是来做足疗、推拿、按摩等保健项目为主。近日，镇江路附近的一家男士美容院因生意惨淡被迫停业。
男士美容院在上海、广州等地极为受欢迎，为什么在岛城就火不起来？记者在调查中发现，“观念问题”是男士美容院不火之关键所在。不少男士认为：有了这些钱还不如去吃烤肉喝啤酒，更何况，男人皮肤粗糙一些才更有男人味。
美容群体的不稳定性也是制约男士美容业的一个重要原因，目前做美容的群体，多是为了参加会议或者要进行商业谈判而临时到美容院修整一番。
对于男士美容业在青岛的发展前景，美容业内人士认为，男士美容院在岛城还是有发展前景的，但目前首先要花大力气改变“只有女士才上美容院”的消费观念，并摸索出一条合适的营销模式。