随着各大国际化妆品牌的入驻，福州市场上男用化妆品越来越多。记者注意到，考虑到男士们怕麻烦的特点，不少男用化妆品都打起了“简洁牌”。
目前在我市推出男用化妆品的国际品牌已有“资生堂”、“兰蔻”、“碧欧泉”等五六个。虽然品种不像女士化妆品那样丰富，但不少品牌也推出了整套、全系列的男用产品。如刚进入福州市场的“倩碧”，就推出了包括洁面皂、紧肤水和润肤露在内的男用基础护肤系列产品，“碧欧泉”也推出了深层净化系列和清脂系列。
记者注意到，针对男士们怕麻烦的特点，很多男用化妆品打出了“简洁牌”，有的说“简易、快捷、有效”，有的则表示“三步骤，每日2次，每次3分钟，像刷牙一样，就是这么简单”等等。还有些男士化妆品干脆做成了喷雾式的，几秒钟就搞定。
“倩碧”品牌总监张津告诉记者，目前男用化妆品的销售比例仍不大，只占整个品牌的5％至8％左右。“碧欧泉”品牌总监蒋巧玲也告诉记者，男用化妆品的销售只占整体销售的十几个百分点。
