从只有一支洗面奶到眼霜、防晒霜、保湿露一应俱全，从挤在女士护肤品当中作为陪衬变成拥有独立展示台，男士护肤品的销售终于开始连级跳。从去年到今年，商场里的男士护肤品种类迅速增加，去年，在杭州大厦化妆品商场，男士护肤品只占到总销售额的不足5%，而今年1—6月份，这个数字迅速增加到15%左右，男士对护肤品持续而有后劲的消费力渐渐浮出水面。
碧欧泉是杭州大厦众多男士护肤品中做得最齐全，业绩也最好的一个专柜，今年1—6月的业绩增长非常快，与去年同期相比，增长幅度达到229%，几乎每个月的销售都在18万元左右，占到总销售额的三成左右。“男士护肤品中，最好卖的是净化洗面奶和须后露，每款产品一个月能卖掉200多瓶，男士护肤品也有针对特殊需求的顾客，比如针对啤酒肚的紧腹霜，令很多男人大感兴趣，其他像去烟味、祛痘、抗衰老的产品也有各自针对的客户群。”碧欧泉的小姐说。
有意思的是，男士护肤品的营业员小姐都说，如今男士来买护肤品很少遮遮掩掩。相反，他们咨询起来还特别认真。“其实，男士护肤品的年龄层正在逐渐扩大，20—35岁的男士是最能接受新事物的，而35—50岁的男士，虽然接受力不强，但是在精品商场消费的却是这一群人，只要做好品牌引导工作，可挖掘的潜力还有很多。”