继香港莎莎３月底入驻上海之后，欧洲领先的化妆品零售商丝芙兰Ｓｅｐｈｏｒａ）紧随其后，也在淮海路上开出了首家中国专卖店；８月４日，丝芙兰又入驻家乐福古北店，将其在欧洲盛行的“卖场模式”店移植到上海化妆品市场，申城化妆品专业店正悄悄地挑战百货公司的化妆品销售。
化妆品专业连锁店崛起
据了 解，目前，百货商店的化妆品专柜成了本市化妆品零售“独霸天下”的终端渠道。统计显示，目前本市百货店专柜销售模式拥有化妆品近７０％的市场份额。而化妆品专业店、专卖店的市场份额小得可怜；而在欧美，两者几乎各占半壁江山。
从去年开始，本市的化妆品连锁企业纷纷跻身化妆品零售市场。由协亨手机连锁投资的上海奕婷化妆品连锁有限公司去年４月在上海开出了首家化妆品连锁店。目前奕婷化妆品专卖店在上海已经拥有２０多家连锁门店。今年５月，上海胭脂堂化妆品贸易公司在浦东中融国际商城，开出了第一家“伊珊莎”化妆品专卖店。曾任上海郑明明化妆品公司中国区总裁的胭脂堂其董事总经理陈维卫向媒体宣布，将在４年内开设４０至５０家连锁店。
化妆品专卖店走进大卖场
就在丝芙兰在我国内地大卖场的第一家门店之后，迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等众多一线化妆品牌也随之进入了家乐福大卖场。丝芙兰将其在欧洲盛行的“卖场模式”店移植到中国，并有望进驻家乐福的其他分店。
据介绍，丝芙兰选择在古北商圈的家乐福中开店，是因为古北新区是上海最早最成熟的涉外社区，有着庞大的目标顾客群，家乐福的人流量大且集中；其次，大卖场的租金相对于黄金商圈低廉很多。由于家乐福是丝芙兰的合作伙伴，今后可能会将更多的店开进家乐福，如果条件成熟，也不排除进驻其他大卖场和销品茂的可能。
丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司总经理林国忠称，丝芙兰采取大卖场和销品茂模式的店铺数量超过其一半以上。
专卖店价格优势尚难显现
在香港莎莎今年３月在上海开出的首家门店内，人们没有看到国际大牌的身影，因此也没有出现在香港以折扣价销售国际大牌化妆品的热销场面。据说，其中关键的原因是没有与想在内地坚守高价同盟的国际化妆品大牌们谈妥条件。
而丝芙兰在上海首店开业前就与众多化妆品大品牌达成了“绝不降价”的协议，因此，与百货商场的化妆品专柜保持一致的兰蔻、娇兰、纪梵希、雅诗兰黛、倩碧、克里斯汀·迪奥等众多一线化妆品牌的价格，自然受到了消费者的冷落，更没有迎来预期的业绩。只是丝芙兰“名不见经传”的自有产品，以“平易近人”的价格，受到了消费者的青睐，销售份额曾一度高达店内产品总销量的３０％，远远高于其在国外自有品牌产品销量１０％至１５％的比例。
业内观点化妆品销售依然青睐百货公司
一位百货业人士向记者表示，不论是以低价形象为内地居民熟悉的香港莎莎，还是被称为“美容糖果店”的丝芙兰，目前都缺乏“低价”这一强有力的竞争武器，致使其销售现状都不尽如人意；而以奕婷为首的本土化妆品连锁专卖店的化妆品档次，一时还难以跟得上百货商店，所以，虽然化妆品连锁专卖“一站式”的销售模式对传统的百货商店化妆品专柜形成了冲击，但是，对于高档化妆品而言，目前在内地，比较好的渠道仍然是百货公司，化妆品零售店只是销售形式的一种补充。
