10年前，中国女性基本不使用任何美容品，而当社会主流不再排斥口红等化妆品时，中国的女人就开始狂热追逐世界先进化妆美学的思想。
也正因为如此，中国化妆品行业以惊人的速度增长。据亚洲ACCESS调查公司的调查显示，中国的美容品市场在 1998年达到了79亿美元的市场规模，到2009年有望攀升到96亿美元。
9000万的中国城市女人把她们收入的10%用来购买面霜、口红、睫毛膏等化妆品。尤其是在上海这个时尚之都，那里的女人花在化妆品上的钱是全国平均水平的50倍。在中国，美容品中的化妆品销售额今年达到5.2亿美元，到2009年将达到7亿美元。
美容业被看作是其他消费品的先锋，它反映了人们对美好生活的渴望和可支配收入的增加。麦肯锡零售行业专家认为，这是中国唯一能以如此高速度发展的市场。这个市场在15年前基本上不存在，而且应该还有70%的市场有待开发。
按照中国的传统观念，皮肤白的女人就是漂亮的。现在还有一些城市中的老太太用珍珠粉冲水喝，以保证皮肤白嫩。资生堂公司在中国的总经理说，中国女士需要的粉饼比日本人需要的还白，把很正的白色拿到中国来卖，她们会说，颜色太暗了，有更淡、更明亮一些的吗？
光洁美白的皮肤在中国女士的心目中根深蒂固，中国女士花在买面霜上的钱与买衣服的钱一样多，而在美国，87% 的美国女士买面霜的钱只占其全部美容品消费的20%。
