2005年，《直销法》的颁布，雅芳的成功转型，美容整形机构在营销上的风生水起，数码烫、离子烫、三维烫，直发、卷发、去静电等各类名目的产品大规模兴起，中国美容美发产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费。时值岁末年初，2006年的市场格局又将是怎样一派景象，在腾飞中的中国美容美发产业又会向哪一方向发展？
中性风潮大行其道
李宇春的出现，打破了中国多年来传统文化和审美标准，她的出现代表了一个时代的来临，更为美容美发市场掀起了一股久违之风。中性风潮开始在消费者中蔓延，这些许带有炒作嫌疑，但对于美容美发产业链而言，绝对是无限的商机。2006年，与之配套的服装产业、配饰产业等都将以此为核心元素大展拳脚。
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韩国文化再度成为热点
一部《大长今》，从饮食、医学、服饰、造型，将韩国文化演绎的淋漓尽致，更吸引了无数年轻消费者的青睐和追捧，以此衍生出的旅游产业和文化产业也随之而来。
直销逐步崛起
作为直销大军领头羊的雅芳，市场表现虽然不如预料中的理想，却也扎扎实实地做了起来。同时，很多美容医药保健品，也都借助特殊渠道的力量展开了直销。其中，势头紧追安利的广东中山完美也开始逐步安家落户，做起了自营生意。众商家似乎已经触摸到市场的势头，开始分食运动，譬如欧莱雅。
连锁特许经营规模化
原始传统的美容店零散经营，现在也逐步开始向规模经济发展。连锁经营特许加盟变成了很多大牌企业杀入市场的制胜法宝。自此，小店面将越来越难以生存。联合多方面资源，借助企业、品牌自身优势来发展壮大自己，将成为美容美发行业2006年的游戏规则。
展会经济将越发集中
每年几届的美容美发展会，以及各种名目的主题展会，展会经济在中国正在趋于规模化。越是竞争白热、各类名目繁多的同时，也就越是整合统一的成熟时机。而未来的展会经济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、集中化而兴盛起来。
边缘产业火速扩张
美容美发产业的培训产业、服务产业、文化产业、会议产业开始走上行业舞台。单拿欧莱雅的培训和文化体系来讲，不仅吸引美容从业者的注意力，同时完成了从美容从业者到消费者购买的转变，完成了销售创新。边缘产业所衍生出的经济效益或许将比美容美发产业更具发展潜力。
男士美容迅速填补空缺
男士美容市场的空缺是众多商家的必争之地，相关的配套产品如男士美容会所，男士化妆品，男士功能产品，男士美发及造型创新都将成为市场热点项目。尤其是美发生发将成为向男士公关的要塞。
功能产品逐步向概念转移
功能性产品一直在近两年的市场上表现非常踊跃，然而至今没有特别成功的产品出现。在这种情况下，以产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等作为概念成为了新的突破口。概念产品的推出，剥去了功能产品易碎的外壳，转而成为E时代的各类代名词和符号。数码空间烫、中药排毒等此类词汇将备受瞩目。
个性化、专属化将不断升级
从泛人群到个性化消费，从阴柔到中性，为消费者量身打造的概念也越发讲究。原始的“一锅烩”现象将逐步落幕，取而代之的是更加个性化、人文化、专属化的产品。白领造型馆、电脑人士专用、专为南方皮肤打造，也许今天看起来不合逻辑的产品定位，明天就会成为我们身边司空见惯的实用性产品。
消费界限更加泾渭分明
随着商家、产品的细分，消费者的消费趋向和走势也将更加泾渭分明。对于不同层次的消费，不同品类的消费，除对产品本身关注外，对于价格、水平、层次要求也很高。在产品的产品线设置上，企业和产品要充分考虑到其所有辐射的目标消费者，使其消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品，成功完成心理对接。
（来源：中国经营报）
