潜移默化中，“韩流”早已逐渐渗透，目前市面上以蝶妆为代表的韩国化妆品已经成了市区化妆品市场中重要的组成部分。即使不是韩国的品牌，也用韩国明星做起了代言，很多商场品牌专柜内是巨幅韩国明星像。
韩流助韩国化妆品销售
随着《冬季恋歌》上映，喜爱女主角崔智友的女性观众，也爱屋及乌，喜欢使用她用过的韩国化妆品。今年上半年，韩国化妆品对亚洲出口规模达到9394万美元，同比增加了近50%。其中，台湾地区增加118%、香港地区增加82%、中国大陆增加了58%。韩国媒体不无得意地写道：“韩流”和化妆品出口的关系证实了一句营销格言，卖货先卖形象。
韩国2005年上半年化妆品出口额增加41%，除香水、洗浴用品外，基础和调色化妆品截至6月末的出口额为1亿35万5千美元，比去年同期出口额7千291万4千美元增加41.3%。主要出口对象国中国的出口额达2893.3万美元，比2004年同期（1千778.5万美元）增加62.7%，居出口额榜首。
“韩星”代言化妆品
许多著名的化妆品牌都乐于韩国明星代言，他们觉得韩流的触动会带动他的产品销售。
OLAY广告特别邀请到宋慧乔担任最新的广告代言人。O鄄LAY系列广告片一直以独特的视角，唯美的画面，以及形象清新、亲切、美丽的代言人而出类拔萃，成为难得的广告精品，那些气质清新，肌肤完美白皙的代言人始终是人们记忆的焦点。
金喜善为日本某知名化妆品牌续约代言。厂商看上她的销售实力，和她再度合作。这家化妆品公司表示：“说金喜善是女性‘韩流’代表绝不为过，她在中国内地、台湾都有相当的知名度，因此我们决定本年度再和她续约。”去年金喜善为该化妆品牌代言，身价为8亿韩元，今年只为卸妆油代言，价码却飙到约12亿韩元，可以说是进帐丰厚。
继宋慧乔为OLAY、李美妍为兰寇产品代言后，崔智友也宣布成为迪奥美白保养品最新广告模特儿。迪奥看准崔智友主演的《冬季恋歌》、《天堂的阶梯》在亚洲所向披靡，认为她细致脸庞流露出的独特风情，具备女性观众缘，市场魅力不容小觑。
亚洲人气超强的韩国明星权相宇代言TheFaceShop品牌，主演《天国的阶梯》、《我的野蛮老师》等，认识权相宇的都知道他是一位超级大帅哥，用男星代言化妆品已成为最新潮流，权相宇为自然主义化妆品“TheFaceShop”拍摄的春季广告播出后，其皮肤美男形象更加深入人心。
