宝洁公司将于明年春天在中国再引入一高档化妆品牌Illum，与现有的SK-Ⅱ共同征战高端化妆品领域，目标直指化妆品巨头欧莱雅和雅诗兰黛。Illum是宝洁旗下一个新创的高档化妆品牌，宝洁公关部负责人刘玲表示，宝洁对这个新品牌很重视，目前正在筹备上市前的宣传营销。
近年来，SK-Ⅱ成为了宝洁征战高档化妆品领域的先锋，调查显示，在电视和平面广告的强烈攻势下，SK-II在高端化妆品市场的份额目前已经飙升到14.5%，与欧莱雅旗下兰蔻19.6%的占有率相差不远。
由此看来，宝洁在中国的最大竞争对手已经从联合利华变为了欧莱雅和雅诗兰黛，三大化妆品巨头纷纷斗法高档化妆品领域。在过去12个月里，雅诗兰黛向中国内地引入了6个高档化妆品牌，欧莱雅方面也表示，明年将继续引进新品牌。
