2005年的日化行情大家都一目了然了，这说明日化行业已经进入了一个相对稳定的竞争格局，显著的特点表现为：低利润，高费用，恶性竞争。
就目前的洗衣+柔顺系列而言，大家追求的无非是价格、去污力和香味，再加上一点导静电能力和柔顺能力，然后贴上中国广大行业协会的认证，加以漂亮的包装辅以市场推广，就成了名牌. 但是在现在产品同质化非常严重的市场前提下，能抓住消费者心理需求或激发消费者需求的创意，才是促进产品销售和企业发展的最关键因素。
在现今的护肤品领域，其主要提倡的口号是： 美白 加 补水
其实美白健康的皮肤是要经常透气的，即 “我们的皮肤要呼吸”。率先推出这个创意会给整个护肤、洗护发、个人清洁用品、衣物护理品类等为主的日化领域来一场附氧风暴。健康的皮肤会呼吸，日化领域的新天地就像“农夫山泉有点甜”和“乐百氏是27层过滤得纯净水”一样，以有力的诉求极大地吸引着消费者的偏好，在获得人心的同时使自己的品牌价值大幅提升，从而使产品更好的服务于广大消费者，企业也有了更大的发展空间！可以清晰的预见到，在未来三年的日化行业，率先提供满足消费者须求的产品的有战略眼光的产品制造商会获得更大的发展。（
