无论您打开电视，翻开杂志，还是路过街头的巨幅广告都随处可见化妆品广告的宣传，加上明星大腕的“演绎”，的确令爱美的女性入迷。如果节假日碰到打折销售、“买套装产品送礼品”、“买一送一”等活动时更是调动了不少消费者的购买欲。对此，业内资深人士及有经验的消费者提醒大家：化妆品的选择一定要理智，并非越贵越好。
化妆品消费者多半钟情名牌
究竟是什么调动了消费者的购买欲呢？是品牌、广告还是口碑呢？记者采访了女性朋友，发现年轻人盲目追求、热捧名牌化妆品的人占绝大多数，并且她们当中不少人选购化妆品都是通过一些时下流行的时尚杂志。“我比较热衷于一些知名品牌，它背后体现的不仅仅是质量，更是企业信誉。一个连在广告上都不愿投入的品牌，我怀疑它产品的研发能力，所以，我在购买化妆品时，都会不惜血本购买品牌。”市民张倩对记者说。但当记者谈及前不久SK-Ⅱ等多个知名品牌遭遇信任危机时，她只是笑了笑，但依然坚持自己的观点。
采访中，与张倩持相同观点的女孩子不在少数。记者在资生堂、欧柏莱等专柜了解到，在这些中端品牌的消费中，绝大多数消费者为20到30岁的女性，其中价值300到600元的组合装不乏有很多学生消费群。
盲目选择化妆品会带来烦恼
据了解，目前从美容化妆品市场继续升温；主打“防止水分流失、防汗、便携、保湿、杀菌……”牌的运动化妆品市场逐渐受到很多女性的青睐；天然植物、药物、鲜花提取液生产的化妆品越来越受消费者欢迎；价格较贵的含芦荟、维生素等抗皱营养化妆品依然畅销。我国的化妆品消费市场非常活跃，市民的选择面也很广。但在消费心理上讲，很多人非常看中生产企业的广告宣传和名牌效应，但由于缺乏专业知识，一味追求名牌，认为价格高的质量就好，忽视了诸如对产品成分的关注而盲目的选择也会带来烦恼。
购买化妆品关键看产品成分
那么到底应该如何选择化妆品呢？资深美容业人士黄楚女士告诉记者，很多人追求知名品牌的化妆品，心理暗示的成分很大，感觉知名品牌总比无名品牌可信、有效，这样的想法是错误的，而是应该保持理智心态找到适合自己的，性、价、比高的护肤品。
选择化妆品时，首先要确定其质量是否有保证，不要过分地注重名牌，这只是一个参考因素，关键看产品成分是否含有香精、防腐剂、色素、动物成分以及是否经过皮肤科测试。不要迷信产品外包装，要明确具体的厂名、厂址、净含量、使用说明、生产日期、产品批准号、生产许可证和卫生许可证等标识。同时，为了使某一功效得到加强，尽量成套使用。
