时间：2006年10月10日下午
地点：广东国际大酒店
主办机构：中国品牌研究院
协办单位：南都周刊、中国品牌协会、标志性品牌杂志社
独家网络支持：新浪财经
主持人：尊敬的各位来宾和各位记者，下午好！
我是主持人颜圣仁，欢迎各家参加首届中国品牌节暨标志性品牌颁奖典礼。
首先介绍出席本次活动的嘉宾，他们分别是：中国品牌研究院院长郑展威先生、本次活动协办单位《南都周刊》主编、《南方都市报》副总编陈朝华先生、《新营销》杂志主编段传敏、《品牌世界》主编毕玉强、《二十一世纪经济报道》市场总监梅波。
本次活动得到了多家媒体的支持，他们分别是：新华社、中新社、《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国工商报》、《中国贸易报》、《中国知识产权报》、《工人日报》、《中国妇女报》、《第一财经日报》、《南方日报》、《羊城晚报》、广东卫视、南方卫视、《南方都市报》、《广州日报》、《信息时报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《成都商报》、《重庆商报》、《齐鲁晚报》、《潇湘晨报》、《钱江晚报》、《东方今报》、新浪网、搜狐网、网易网、中华网、腾讯网和《南都周刊》、《新营销》、《二十一世纪经济报道》、《品牌世界》、《中外鞋讯》等30多家。让我们用热烈的掌声对媒体的支持表示感谢。
另外还有海尔集团、青岛啤酒、万和集团、好家庭、鲁花、步步高、维维、豪爵、五羊本田、统一等企业参会。
今天，我们有缘在这里相聚，就是为了一个主题：标志性品牌。下面，让我们请中国品牌研究院研究中心总监钟国栋先生对标志性品牌的评定做一个说明。掌声有请。
钟国栋：各位来宾、各位领导、各位朋友，下午好！我代表中国品牌研究院对标志性品牌的评定做一个简要的说明。
首先我介绍一下标志性品牌评定的背景。从改革开放以来，我国市场经济越来越发展，品牌成为经济竞争从特殊手段变成必要手段，尤其是近几年我国的发展全球瞩目。据商务部的统计，我国有近200种产品的产量位居世界第一，可以说是毫无争议的制造之国。但是由于缺乏核心的技术和品牌支撑，中国制造的产品很多都只是处于产业链的最低端，中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中具有自主知识产权的品牌整体来说还不到10%，可以算得上品牌小国。
我国有关部门对这种状况有深刻的认识，为了重视自主品牌的建设，早在1989年因为日本抢注了我国中华老字号同仁堂商标，同仁堂提出日本方面要取消注册，根据中国加入保护知识产权的《巴黎协定》要求，只有同仁堂成为中国驰名商标对方才可能取消注册，为此我国商标局开始对我国商标进行驰名商标的认定。2001年，为了进一步推广中国自主品牌的发展，提高全国对品牌的认识，成立了中国名牌推进战略委员会，并且开始评定中国名牌产品。到了最近两年，对我国自主品牌建设的重视已经上升到党中央和国务院的高度，党的十六届五中全会特别指出，未来五年中国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。在中央会议上，从来没有对品牌做过阐述，这是首次提到，而国务院总理温家宝指出，品牌对一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是它拥有多少在国际上知名的品牌。
评定标志性品牌的目的是什么呢？我们归纳一下这个标志性品牌就是为了寻找中国自主品牌的国家队。我们国家如此重视自主品牌的建设，而中国品牌研究院作为独立品牌的研究机构，在思考如何对这种大趋势进行响应，我们经过调研，认为走路要靠领头羊，中国要形成一批优势企业也需要有带动，究竟什么是领先品牌，这也是我们要探讨的一个目标。我们首先很自然就会想到中国驰名商标，那些品牌可能是中国领先品牌，不过我们深入调查发现中国驰名商标的数量实在是太多了，截至2005年年底就有675件中国驰名商标，其中中国自主品牌达到632件。多数驰名商标距成为国际上知名的品牌还有很大的距离，比如说服装行业，自主驰名商标就有60多件，但是在国际上驰名的一件也找不出来。中国名牌的产品商量比驰名商标更多，截至2005年年底就已经有900多件。
中国名牌产品每年还在不断的增加，显然成为中国驰名商标或者中国名牌产品只是检验一个品牌是否成为中国知名产品的一个基本标准，而不是一个充分的条件，要寻找一个能够率先中国知名品牌的中国自主品牌，我们认为需要更高的标准，那更高的标准是什么呢？如何给它们一个好的称谓呢？经过反复的调研，我们认为用标志性品牌对此命名。省标志性品牌是能够代表省、自治区、直辖市并且在同行中处于领先地位的品牌，我们设定每个省最多标志性品牌不能超过十个。中国标志性品牌代表中国同行中具有影响力的品牌，每个行业我们只评定一个中国行业标志性品牌。中国标志性品牌只能代表中国，并在全球同行中较有影响力的品牌。无论是成为省标志性品牌、中国行业标志性品牌还是中国标志性品牌都有一个前提条件，就是必须先成为中国驰名商标或者是中国名牌产品，这两个条件达到一个才能够进入候选名单。
标志性品牌评定的过程。我们首先启动的是中国行业标志性品牌的评定，截至2005年底，我们发现有145个行业具有符合资格的品牌，所谓符合资格的品牌，就是获得中国驰名商标或者中国名牌产品才能有资格，如果只有一个，自动就当选为行业的标志性品牌，如果一个行业有两个或者两个以上的，我们就选两个或者三个作为侯选品牌，然后把侯选品牌最近两年的销售额、销售利润、出口额、研发投入和广告投入等五项指标，按照加权平均发计算平均分数，然后选取最高分数的为行业标志性品牌。在今年7月12日的时候，我们已经公布了中国行业标志性品牌的名单。其次启动的是省标志性品牌的评定，根据已经制订的评定标准和收集的公开数据，中国品牌研究院从三个方面对候选品牌进行了评定，一个是品牌企业所处的行业是否是当地代表性行业，所谓代表性行业是指当地行业在全国行业中处于重要地位或者是该行业是当地支柱性行业，各个省份在当地的经济规划中都有一个专门的阐述，我们就根据这个来判定是否是支柱行业。还有就是知名度是否居于国内行业前列。第三是产品开发能力是否居于行业前列。省标志性品牌一般来说一个省最多十个，但是一个省份获得中国驰名商标或者中国驰名品牌达不到十个，所以省标志性品牌也就达不到十个，这种省份有8个。
最后启动的是中国标志性品牌的评定。中国标志性品牌我们把它定义是能够代表中国，并且全球同行中较有影响力的品牌，中国品牌研究院在评定的时候，首先要求企业必须满足五个硬的指标：一是企业所在的行业必须是充分竞争的；二是品牌必须是中国驰名商标或者中国名牌产品；三是企业销售收入不少于当年世界500强企业最后一位的40%；四是企业的销售收入有不低于30%来源于海外市场；五是海外市场的销售收入中属于自主品牌销售的比例不低于20%。我们还考虑到科技创新能力、赢利能力、税收创收能力以及创造就业机会的能力。根据层层的筛选，我们最后发现两个品牌完全满足以上条件，所以选出两个品牌作为中国标志性品牌。一会儿我们会进行宣布。
由于银行、保险、电讯、石化、电力等行业目前在我国还不是充分竞争的行业，所以这次这一些行业的品牌不列入评定的范围。2006年世界500强企业最后一位耐克公司2005年的销售收入为137亿美元，约为人民币1110亿元，40%就是440亿元。我们这次一共评定了两个中国标志性品牌，我们希望最后中国标志性品牌能够达到10个，这10个品牌希望将来能够向索尼、丰田、三星、麦当劳等真正国际品牌看齐，能够成为名副其实的中国标志性品牌。达到10个以后，我们要提高中国标志性品牌的评定标准，使中国标志性品牌始终保持十个左右。
我的发言到此结束。谢谢大家。
主持人：谢谢钟总的发言。
现在为获得标志性品牌的企业颁奖。
由于获奖的企业比较多，且分布在全国各地，所以只有少部分企业作为代表到现场领奖。现在首先颁发省标志性品牌奖牌。
有请安徽省标志性品牌荣事达、浙江省标志性品牌奥康、河北省标志性品牌三鹿、广东省标志性品牌东鹏、河北省标志性品牌惠达、辽宁省标志性品牌西洋等企业的代表上台领奖。
有请颁奖嘉宾：南方都市报陈总、新营销段总、品牌研究院郑院长。
(颁奖进行中)
主持人：下面有请省标志性品牌获奖代表荣事达发言，为我们做精彩发言的是荣事达集团的副总裁马睿先生，题目是《做好全省品牌建设的领头羊》。掌声有请。
马睿：各位朋友，大家下午好！
很荣幸能够参加中国品牌界这次盛会，我想中国品牌节应该是中国品牌发展过程中的一个重要转折，是中国品牌走向世界的一次宣言。在此，祝愿中国品牌事业蒸蒸日上，也希望越来越多的中国品牌成为世界名牌。
作为安徽品牌建设的一个骄傲，荣事达在中国品牌发展史上留下了一些令人难忘而又鲜明的品牌印记，今天作为荣事达人，能够达到荣获中国各省标志性品牌的品牌发言，我感到异常振奋。1993年初，荣事达凭借逐步壮大的企业实力，率先在全国开展规范运动，荣事达时代潮，这一品牌传播口号，连时任全国人大常委委员长乔石都耳熟能详，荣事达品牌进入了高速发展的阶段。95年到98年，荣事达连续4年在洗衣届行业成为全国产销量第一的企业，98年以产销量246万辆业绩傲于群雄。
我们经过多元化品牌、战略品牌等理念，近几年来，我们以品牌文化为平台，以先进的管理输出为基础，我们吸引了大量的民营企业、民营资本，以及专业的销售和营销团队进行加盟，整合社会各种资源，拓展产品链。我们坚持在多元化发展的过程中，专业的人做专业的事，我们先后成功将荣事达品牌从洗衣机、电冰箱、微波炉这样的白色家电行业，迅速拓展到覆盖整个家电的小家电、厨卫电器以及新型能源太阳能行业、电动自行车行业。通过两年的发展，我们后起来的四大体系，实现年销售突破十个亿。同时我们还通过科技创新的手段，成功研发了电子接受器等高科技产品，进一步提升了荣事达品牌的档次和产品的科技含量。通过与中国科技大学、合肥工业大学开展的技术合作，荣事达成功的打造了一条集太阳能、光伏、光电一体化新的产业链结构，目前荣事达新的产品和产业相继在市场上具备了一定的竞争优势，为荣事达创造了一个更加广阔的发展平台。
在荣事达品牌发展的过程中，我们一直在思考品牌到底是什么？我们认为，品牌是企业文化的外在表现，它的企业在管理、经营、服务层面的核变。荣事达吸取了徽商文化的精髓，有荣事达独特的经营文化，将中国传统的文化理念融入到现代企业管理中，不断的深入到企业员工心中、合作者和消费者心中。作为安徽省重点支持品牌，荣事达非常注重品牌经营和传播，94年荣事达率先成为中国国内首批中国驰名商标，99年荣事达又率先在洗衣届行业成为中国知名产品。荣事达在品牌经营上拥有自己的特色。荣事达从各个环节全面保护品牌的发展，已经成为中国工商管理、MBA经典管理案例之一。在市场服务方面，荣事达从消费者的角度提出了三大纪律、八项注意的服务准则。在市场竞争方面，荣事达视市场如赛场，率先推行企业竞争，先继出台了荣事达市场竞争自律宣言、公平竞争道德图，倡导设定公平竞争日，充分考虑企业和消费者的实际利益，以诚信经营运作市场，在消费者心目中树立良好的形象。
荣事达品牌能够被评为安徽省标志性品牌，作为本地品牌建设的领头羊，这是对我们的一种肯定。但我们的目标，是争取更上一层楼，在一个或者是多个产业领域成为行业的标志性品牌，向中国的品牌老大哥们看齐，争取在品牌建设上实现更大的飞跃。因此，我们计划在以下几个方面充分发挥品牌建设领头羊的作用。
第一，做有利于社会的标杆企业。我们十一五发展规划是在十一五末，也就是在2010年，努力实现年销售额突破140亿，每年为社会提供2000万台的优质产品。每年为国家创造税收超过4个亿，为数十万人提供良好的就业机会，真正把荣事达价值社会化，让更多的人享受到荣事达品牌的实际利好。
第二，做创新型企业的标兵。我们将进一步加大产品科技创新的力度，提升产品的科技含量，确保产品本身的竞争力。目前我们已于中国科技大学、合肥工业大学以及中科院等研究机构进行强强合作，设立博士后流动研究站，充分利用国家级技术中心这个平台，为各个企业提供产品创新研发方面的技术支持，我们已经在家电研发、光伏光电太阳能、太阳能薄膜电池、太阳能热水器、环保电动车以及新型环保材料等方面，建立起一套完整的技术开发体系。
第三，做学习型企业。通过管理培训，逐步提升员工特别是管理者的素质，适应当前品牌国际化的形式，引导荣事达成为学习型组织。作为荣事达来说，目前与国内一流品牌的老大哥相比，还有很大的差距，与国际知名品牌的差距更大，荣事达愿意在中国品牌研究院专家们以及各位业界朋友的支持和帮助下，大力发展荣事达的品牌事业，为安徽的品牌建设做好示范作用。我们坚信荣事达的明天更加辉煌。最后祝首届中国品牌节取得圆满成功。谢谢大家。
主持人：谢谢马总的精彩发言。主持人：谢谢钟总的发言。
现在为获得标志性品牌的企业颁奖。
由于获奖的企业比较多，且分布在全国各地，所以只有少部分企业作为代表到现场领奖。现在首先颁发省标志性品牌奖牌。
有请安徽省标志性品牌荣事达、浙江省标志性品牌奥康、河北省标志性品牌三鹿、广东省标志性品牌东鹏、河北省标志性品牌惠达、辽宁省标志性品牌西洋等企业的代表上台领奖。
有请颁奖嘉宾：南方都市报陈总、新营销段总、品牌研究院郑院长。
(颁奖进行中)
主持人：下面有请省标志性品牌获奖代表荣事达发言，为我们做精彩发言的是荣事达集团的副总裁马睿先生，题目是《做好全省品牌建设的领头羊》。掌声有请。
马睿：各位朋友，大家下午好！
很荣幸能够参加中国品牌界这次盛会，我想中国品牌节应该是中国品牌发展过程中的一个重要转折，是中国品牌走向世界的一次宣言。在此，祝愿中国品牌事业蒸蒸日上，也希望越来越多的中国品牌成为世界名牌。
作为安徽品牌建设的一个骄傲，荣事达在中国品牌发展史上留下了一些令人难忘而又鲜明的品牌印记，今天作为荣事达人，能够达到荣获中国各省标志性品牌的品牌发言，我感到异常振奋。1993年初，荣事达凭借逐步壮大的企业实力，率先在全国开展规范运动，荣事达时代潮，这一品牌传播口号，连时任全国人大常委委员长乔石都耳熟能详，荣事达品牌进入了高速发展的阶段。95年到98年，荣事达连续4年在洗衣届行业成为全国产销量第一的企业，98年以产销量246万辆业绩傲于群雄。
我们经过多元化品牌、战略品牌等理念，近几年来，我们以品牌文化为平台，以先进的管理输出为基础，我们吸引了大量的民营企业、民营资本，以及专业的销售和营销团队进行加盟，整合社会各种资源，拓展产品链。我们坚持在多元化发展的过程中，专业的人做专业的事，我们先后成功将荣事达品牌从洗衣机、电冰箱、微波炉这样的白色家电行业，迅速拓展到覆盖整个家电的小家电、厨卫电器以及新型能源太阳能行业、电动自行车行业。通过两年的发展，我们后起来的四大体系，实现年销售突破十个亿。同时我们还通过科技创新的手段，成功研发了电子接受器等高科技产品，进一步提升了荣事达品牌的档次和产品的科技含量。通过与中国科技大学、合肥工业大学开展的技术合作，荣事达成功的打造了一条集太阳能、光伏、光电一体化新的产业链结构，目前荣事达新的产品和产业相继在市场上具备了一定的竞争优势，为荣事达创造了一个更加广阔的发展平台。
在荣事达品牌发展的过程中，我们一直在思考品牌到底是什么？我们认为，品牌是企业文化的外在表现，它的企业在管理、经营、服务层面的核变。荣事达吸取了徽商文化的精髓，有荣事达独特的经营文化，将中国传统的文化理念融入到现代企业管理中，不断的深入到企业员工心中、合作者和消费者心中。作为安徽省重点支持品牌，荣事达非常注重品牌经营和传播，94年荣事达率先成为中国国内首批中国驰名商标，99年荣事达又率先在洗衣届行业成为中国知名产品。荣事达在品牌经营上拥有自己的特色。荣事达从各个环节全面保护品牌的发展，已经成为中国工商管理、MBA经典管理案例之一。在市场服务方面，荣事达从消费者的角度提出了三大纪律、八项注意的服务准则。在市场竞争方面，荣事达视市场如赛场，率先推行企业竞争，先继出台了荣事达市场竞争自律宣言、公平竞争道德图，倡导设定公平竞争日，充分考虑企业和消费者的实际利益，以诚信经营运作市场，在消费者心目中树立良好的形象。
荣事达品牌能够被评为安徽省标志性品牌，作为本地品牌建设的领头羊，这是对我们的一种肯定。但我们的目标，是争取更上一层楼，在一个或者是多个产业领域成为行业的标志性品牌，向中国的品牌老大哥们看齐，争取在品牌建设上实现更大的飞跃。因此，我们计划在以下几个方面充分发挥品牌建设领头羊的作用。
第一，做有利于社会的标杆企业。我们十一五发展规划是在十一五末，也就是在2010年，努力实现年销售额突破140亿，每年为社会提供2000万台的优质产品。每年为国家创造税收超过4个亿，为数十万人提供良好的就业机会，真正把荣事达价值社会化，让更多的人享受到荣事达品牌的实际利好。
第二，做创新型企业的标兵。我们将进一步加大产品科技创新的力度，提升产品的科技含量，确保产品本身的竞争力。目前我们已于中国科技大学、合肥工业大学以及中科院等研究机构进行强强合作，设立博士后流动研究站，充分利用国家级技术中心这个平台，为各个企业提供产品创新研发方面的技术支持，我们已经在家电研发、光伏光电太阳能、太阳能薄膜电池、太阳能热水器、环保电动车以及新型环保材料等方面，建立起一套完整的技术开发体系。
第三，做学习型企业。通过管理培训，逐步提升员工特别是管理者的素质，适应当前品牌国际化的形式，引导荣事达成为学习型组织。作为荣事达来说，目前与国内一流品牌的老大哥相比，还有很大的差距，与国际知名品牌的差距更大，荣事达愿意在中国品牌研究院专家们以及各位业界朋友的支持和帮助下，大力发展荣事达的品牌事业，为安徽的品牌建设做好示范作用。我们坚信荣事达的明天更加辉煌。最后祝首届中国品牌节取得圆满成功。谢谢大家。
主持人：谢谢马总的精彩发言。
下面颁发中国行业标志性品牌奖牌。
有请中国家用燃气灶具行业标志性品牌华帝、中国空调行业标志性品牌格力、中国晾衣架行业标志性品牌好太太、中国建筑陶瓷行业标志性品牌东鹏、中国卫生陶瓷行业标志性品牌惠达、中国奶粉行业标志性品牌三鹿、中国复合肥行业标志性品牌西洋、中国休闲男装行业标志性品牌劲霸、中国黄酒行业标志性行业古越龙山、中国皮鞋行业标志性品牌奥康等企业的代表上台领奖。
有请颁奖嘉宾。
(颁奖进行中)
主持人：下面是中国行业标志性品牌获奖代表好太太集团发言，题目是《小产品、大品牌》。有请好太太集团董事长沈汉标先生。
沈汉标：大家好！我今天发表的题目是“发展品牌路，小产品成就大行业”。首先感谢主办单位，让我们有机会跟大家分享、沟通和学习，让我们聆听优秀企业品牌的发展和成长之路，同时也借此机会向获得标志性品牌的企业表示衷心的祝贺。
八年前，好太太人以敏锐的市场眼光，瞄准了晾衣架这个市场的巨大空白，并且坚信小产品能够成就一个大行业，开始涉足晾衣架产品。晾衣架是耐用消费品，社会关注度不高，我们勇于尝试，敢于做第一个吃螃蟹的人，是因为我们相信这个实用性极强的产品拥有具大的市场。我们通过高密度的广告投放，吸引了消费者的眼球，很快轻轻摇一摇衣服就晾好的广告就深入人心，好太太晾衣架也迅速被消费者关注和接受。直到今天，晾衣架已经成为家庭密不可分的消费品，晾衣架新型晾晒工具已经改变了中国老百姓的晾晒习惯。我们经过八年的努力，晾衣架市场从无到有逐渐成长，直到今天已经发展成为新的行业。
晾衣架由于没有国家标准，进入门槛较低，产品的质量也良莠不齐，而一些杂牌的产品，因为质量差、售后服务不到位，导致了消费者对这一类产品失去了信心。作为行业的领导者，好太太一直以高度的责任心，肩负着带领行业发展的责任，通过技术创新推动产品不断的升级换代。我们在保证质量的同时，强化售后服务，加大使用和引导选择方面的投入。目前和国家有关部门建立产品有关标准，使优劣产品无法生存，净化市场，让消费者买到放心的产品，同时确保行业能够健康持续的发展。
八年来，好太太以其他行业少有的占有率，一直称雄业界，成为晾衣架行业的代名词。据调查晾衣架产品在国内产品的市场占有率超过50%，产品不仅畅销全国，而且出口欧美地区。到目前为止，产品自主知识产权已经有40多项，晾衣架产品从简单的手摇升级到目前的电动、杀菌等一体化的产品。在八年期间，伴随着整个晾衣架成长的还有好太太品牌，可以说好太太成功很大程度上得益于为品牌战略的重视、差异化的营销模式和创新求变的精神。为丰富产品线，给消费者提供更优质的家居产品，我们经过多年的探索，在家居领域进行有限的多元化经营，延伸好太太品牌。今天好太太集团已经涉足到卫浴、整体厨房等产品，而且取得了不错的市场业绩。在企业快速发展的同时，面对公众我们关注的是如何提高品牌的价值，在2005年8月好太太被认定为中国驰名商标之后，我们很荣幸为中国品牌研究院评定为中国标志性行业品牌，成为广州市仅有两个标志性品牌之一。
展望未来，我们对中国经济的发展充满信心，对品牌发展充满希望，我们有信心把好太太打造成一个百年老店。让我们一起为中国品牌冲向世界摇旗呐喊。谢谢大家。
主持人：谢谢。下面有请中国行业标志性品牌获奖代表华帝股份发言。有请华帝股份的品牌总监罗斌先生。
罗斌：首先感谢中国品牌研究院举办了这次非常有意义的中国首届品牌节，同时也向获奖的企业表示衷心的祝贺。我这里代表华帝股份公司做一个简单的心得交流，希望能够得到大家的支持。
我今天谈的内容可能不是企业的品牌，怎么说呢？我们企业华帝，可以说是一个企业的品牌，我今天谈的可能是另外一个话题，叫公益品牌。那什么是公益品牌呢？我说两个词，可能大家会明白，一个是宋庆龄基金会，一个是中国的希望工程，它就是公益品牌，带有强烈政府色彩的公益品牌。那在企业里有没有公益品牌呢？可能在中国企业里公益品牌非常少，没有太多的意思去塑造这样的一个品牌，在西方国家这种公益品牌非常多，以自己的名字、自己的企业所命名的基金会，很多捐助慈善的积善机构，其实就是一个公益品牌。现在华帝做的跟公益品牌有关的事就是跟助学有关的，我想问大家，大家知道不知道中国有多少万的失学儿童吗？有人知道这个数据吗？中国有三百万失学儿童。
当然对这个数据的真实性我表示怀疑，其实远远不止三百万。那么在亚洲有多少失学儿童呢？五千万。那么全世界有多少失学儿童呢？一个亿。这是触目惊心的数字，除了专业的援助机构，很少有一个企业关注到这些不被人关注的弱势群体，儿童的就学上学问题。那华帝人能做什么呢？我们可以做一个简单的算术题，1+2等于几。对华帝来说，就意味着全国有五百家专卖店，每个专卖店资助两名失学儿童，就有一千名儿童可以回到学堂完成他们的学业。我们为什么要做这一件事情呢？我觉得做一个企业，你要有很强烈的道德责任感，他要扶持社会的弱势群体，体现企业的道德良心。
当然我们在做策划的时候，并没有想到要去资助大学生、中学生、失业青年，对比而言他们不是弱势群体，真正的弱势群体是非常无助的小学生，想上学而没有足够的经济条件上学的小学生。华帝作为商业运营的企业，要做这样的事，肯定要为自己的商业运营负责，树立自己正面形象，强化企业人包括企业员工的社会责任感。还有就是文化的引导，增强企业系统凝聚力，从非常有差异化的策略和角度切入。开展公益品牌战略，实现差异竞争。这是最核心的，其实很多企业品牌的竞争是一种非常表面的，不是非常深入的竞争，深度的竞争一定是差异化的，这种差异化竞争不一定是品牌正面接触，可能是另外一个战场的竞争，我跟另外一个对手竞争的时候，我不说我的质量多么好、价格多么低廉，我可以说我在为这个社会做什么，当很多消费者得到这个信息时，对这个品牌的认知又是怎样的，这是我们需要思考的问题，也是我们策划非常重要的原因。
其实如果说当一个公益品牌策划操作的话，我们肯定有一整套非常系统的推进的流程、策划的流程，保证我们设计1+2助学工程的标志，大家可以看到这个标志，这是一个非常经典的标志，一个小学生非常开心的系着红领巾的形象，后面是一个盾牌，表示他得到资助，有强烈的后盾支持他继续学习。整个是暖色调的，代表温暖和关怀。我们还做了很多的设计演变，包括服装、书包、胸牌、纪念章等等，我们作为一个系统的品牌来运作。包括我们有专用的VI指导手册，给到我们的经销商去做当地的推广活动。包括促销，包括公关，包括新闻发布会，推动这个公益品牌。我们做这个公益品牌，得到中国青基会高度认同乃至合作，05年4月华帝与中国青少年发展基金会在成都做了一个大型发布会。我们设计了很多公益海报进行推广。这是会场的照片。随后我们在广西大兴县、在湖北恩施州、在学校非常残旧非常贫困的山区学校现场召开新闻发布会，我们又号召我们的经销商、我们的员工再捐款，再把我们的捐款给到学校和学生。
作为一个品牌要讲传播，不对它传播是没有用的。我们的传播是要让更多人知道，并且让他们感受。我们在跟新浪网合作，在网上开辟了专题网页，直接以1+2命名。里面很多的新闻报道，很多的图片，还有我们捐书等一系列互动的活动。很多的网友去支持。我们邀请了很多新闻媒体，对这些事件进行新闻报道，有力提升了公益品牌的知名度。这是一些媒体报道的图片，包括在8月份南方都市报给我们做了四个正版关于1+2助学公益宣传报道，引起了很大反响。这是我们设计的广告，在很多的媒体，包括家电杂志，包括我们企业的内刊进行发布。这些广告不是商业广告，不是产品的广告，但是依然获得了很多消费者的认同，获得很多行业人士的认同，获得教育人士的支持。除了社会媒体的报道，我们企业的内刊，华帝世界杂志专门不远千里跑到广西、四川，亲自到被资助的学生家里、学校进行深入的报道、采访，了解他们学习、生活的状况，这是我们实地拍摄的资助小学生王海龙的一些照片。在今年的8月8日，这名受助的学生专门赶到华帝公司奥运品牌战略启动现场。
我们还在06年7月25日与青基会合作第二个项目“希望医院”，解决贫困地区的就医问题。华帝在公益品牌的道路上是越走越远、越走越好，我们获得公益的成果也是有目共睹，也就是消费者对华帝品牌、1+2品牌的信赖是增强了。行业人士得到了他们的普遍认同，华帝员工也深为自豪，他们对企业这样的举措也是非常拥护和支持。华帝从事公益活动也是有历史的，有这种优良的传统，今年4月28日与北京奥组委正式签署协议，华帝成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商。
谈到慈善、谈到公益，我们很容易想到巴菲特，这个世界富豪今年年初的时候，将自己的300亿美金捐给比自己还富有的世界首付比尔盖茨及其妻子建立的基金会，如何分配和使用财富，远比如何获得财富更为重要，当然是要合法的，如何看待财富又远比如何支配财富更为重要，其实更多对中国企业家而言，公益行为可以演变为能够促进自己品牌增值获得更高回报的行为，而不仅仅是花钱做好事一个道德行为，一个纯朴的道德行为，其实不一定是这样的。考验一个企业的品质，是看它拥有财富之后，是否愿意去影响更多的人和提升人们的生活品质，这跟华帝的企业信仰有很大的关系，因为我们的愿景，我们的使命就是致力于改善和提高全人类的生活品质，这是华帝热心公益事业最根本的原因，也是最根本的动力。
谢谢大家。
主持人：谢谢罗总的精彩发言。现在请郑院长宣布获得中国标志性品牌的企业名单。有请郑院长。
郑展威：我代表中国品牌研究院宣布，中国标志性品牌获得企业分别是：华为集团和联想集团。
主持人：有请获得中国标志性品牌企业代表上台领奖。
有请颁奖嘉宾陈主编、段主编。
(颁奖进行中)
主持人：下面我宣布145个中国行业标志性品牌名单。
酱油行业：海天。燃气热水器：万和。消毒碗柜：万和。电饭锅：美的。家用电风扇：美的。微波炉：格兰仕。建筑陶瓷：东鹏。果冻：喜之郎。巧克力：金帝。文胸：安莉芳。钟表：飞亚达。通讯设备：华为。CDMA手机：中兴。手机电池：比亚迪。健身器材：好家庭。饮水器：安吉尔。保险：平安。房地产：万科。空调：格力。音响：爱浪。家用燃气灶具：华帝。生活用纸：维达。摩托车：豪爵。电视机：TCL。电话机：TCL。影碟机：步步高。钢琴：珠江。晾衣架：好太太。黄酒：古越龙山。床垫：喜临门。领带：巴贝。珠宝、首饰：明。荧光灯：阳光。室外灯具：燎原。吸油烟机：方太。西服：罗蒙。衬衫：雅戈尔。GSM手机：波导。瓶装纯净水：娃哈哈。晴雨伞：天堂。电度表：华立。压力锅：苏泊尔。不沾锅：苏泊尔。缝纫机：飞跃。皮鞋：奥康。低压电器：正泰。香皂：纳爱斯。洗衣粉：雕。焊接管、无缝管：金洲。袜子：浪莎。啤酒：青岛。矿泉水：崂山。电冰柜：澳柯玛。电冰箱：海尔。电热水器：海尔。洗衣机：海尔。文具：白雪。食用油：鲁花。电动车：英克莱。轮胎：三角。农用运输车：时风。毛巾：亚光。太阳能热水器：皇明。日用陶瓷：华光。保健食品：昂立。糖果：大白兔。冒险：恒源祥。内衣：三枪。木地板：圣象。建筑涂料：汇丽。液体洗涤剂：白猫。牙膏：中华。泵：凯泉。空调压缩机：海立。自行车：凤凰。宾馆服务：锦江。床上用品：梦兰。丝绸：茶花。呢绒面料：阳光。羽绒服：波司登。童车：好孩子。单缸柴油机：常柴。饲料机械：正昌。豆奶粉：维维。工程机械：徐工。农药：江山。电缆、电线：宝胜。葡萄酒：长城。果汁饮料：汇源。运动鞋：李宁。计算机：联想。化妆品：大宝。润滑油：长城。旅游服务：国旅。零售：国美电器。医疗服务：同仁。家具：华丰。轴承：ZWZ。安全门：盼盼。铝型材：忠旺。复合肥：西洋。农用塑料膜：彩练。方便面：华龙。面粉：五得利。奶粉：三鹿。蓄电池：风帆。浮法玻璃：耀华。卫生陶瓷：惠达。低温肉制品：双汇。高温火腿肠：双汇。大种型客车：宇通。速冻食品：三全。味精：联华。饲料：通威。电热毯：彩虹。白酒：五粮液。复印纸：永丰。氮肥：美丰。拉链：SBS。卫生巾：安尔乐。休闲男装：劲霸。八宝粥：银鹭。一次性电池：南孚。羊绒服装：鄂尔多斯。餐饮服务：小肥羊。液态奶：蒙牛。食醋：水塔。种子：屯玉。磷肥：田脊。中央空调：远大。玩具：蓝猫。照相机：凤凰。冰箱压缩机：华意。皮衣：应大。油漆：灯塔。多缸柴油机：玉柴。洗面奶：索芙特。牙刷：今晨。洗发水：舒蕾。大米：北大荒。变压器：新特。卷烟：红塔山。榨菜：乌江。空中运输：海南航空。水泥：海螺。
主持人：原定于今天举行的“中国品牌之都”的授牌仪式，改在10月27日至29日在浙江省绍兴市举行“首届中国品牌之都高峰论坛举行。“首届中国品牌之都高峰论坛”由本院和绍兴市政府联合主办。
下面有请南方都市报副总编陈朝华先生就即将启动的品牌长征活动做介绍。
陈朝华：各位嘉宾，中国自主品牌建设的精英、各位媒体同行大家下午好，很荣幸有机会在这里作为代表，向各位介绍一下品牌长城大型公益活动的构想。先说一说背景吧。
近年来党中央国务院高度重视我国自主品牌建设事业，党和国家领导人也非常重视我国自主品牌建设，十六届五中全会强调指出，未来五年的中国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌国际竞争力较强的优势企业，在国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要中也提出，要大力推行创新型国家的建设，只有自主创新才会有自主品牌，有了自主品牌才能够有较强的竞争力。为了深入贯彻党中央和国务院的战略部署，提高全国人民对自主品牌建设的关注度，推动自主品牌建设的实施，实现中华民族的伟大复兴，中国品牌研究院联合南方报业传媒集团旗下的新锐媒体南都周刊倡议发起品牌长城的大型公益活动。
现在谈一谈我们的目的。大家都知道长征是宣传队、长征是播种机，我们希望记录中国品牌成长的路径，探索中国品牌成长的道路和营造中国品牌争创世界级顶级品牌的良好氛围，同时我们希望这个活动能够致力于促进东西部品牌互动，通过东部的品牌企业为中西部的企业的品牌建设提供多方面的支持，为中部的崛起和西部大开发做出应有的贡献。我们草拟了一些主要调研活动，比较多，但是确定要着力去做的，题目有自主品牌建设对提升民族产业核心竞争力的作用，以及中华老字号的保护和研究，还有企业如何践行社会责任，以及行业开放与国家经济安全的研究，以及如何应对国外反倾销，如何应对海外商标的抢注，同时希望为企业寻找中国制造业新的突破点，还有调研一些跨国并购和整合的问题，以及希望发现一些隐性的惯性，在中国品牌企业中，可能以前很多不知道，我们希望通过媒体能够发现这些隐性惯性，还有国际化视野下的名企战略等等，这是我们准备的一些调研主题。
希望通过品牌长征活动的开展，最后能够完成以下课题，还有活动。第一个是希望能够在全国31个省会城市举办专题的品牌峰会，比如说中国品牌发展论坛广州站，或者是武汉站，为各地大中型，还有小型企业提供同场对话的机会，寻找中国品牌建设的阵地。第二是评选和颁发中国年度最佳品牌，为年度表现最优的品牌嘉奖，让大家倾听他们的声音。第三是希望调研机构出来之后，能够编辑出版中国年度品牌报告，推动中国品牌的成长。第四，要编辑出版中国品牌建设蓝皮书，剖析我国品牌建设的现状，提示中国品牌成长的困境，记录中国品牌成长的路径，探索中国品牌成长的道路。具体到活动，会由中国品牌研究院、南都周刊还有当地政府来一起主办，还有联合当地的一些机构。中国首届品牌节举行之际，南都周刊、中国品牌研究院呼吁在座的中国行业标志性品牌企业代表，以及其他更多致力于创建世界级品牌的企业，共同来关注，共同来投入，来支持我们这样一次品牌长征大型公益活动，努力争创民族的世界品牌，为中华民族的伟大复兴贡献自己的力量。
最后我想谈一下作为南方报业集团旗下的南都周刊，作为中国标志性品牌企业的同盟军南都周刊，将开辟专门的品牌长征专栏，会全程跟踪报道这个活动，为中国企业的品牌崛起呼吁。谢谢大家。
主持人：谢谢陈总。下面有请绍兴市委宣传部张文博处长给大家介绍首届品牌之都峰会的活动。有请张处长。
张文博：谢谢各位。首先向大会表示热烈的祝贺，预祝大会取得圆满成功。
本月27日、28日，我们的另外一个重大活动，就是中国品牌研究院主办的2006中国品牌之都颁奖仪式暨中国品牌之都论坛将在浙江省绍兴市隆重召开，我们将邀请到青岛市、深圳市、佛山市、宁波市、苏州市跟我们绍兴市六座今年由中国品牌研究院评定的中国品牌之都行政领导以及中国品牌企业云集绍兴。在本次论坛上我们还邀请到张翰林教授，还有欧洲营销之父夏代尔教授等等，为大家献上品牌发展大计的讨论。
同时，我们的一些浙商，品牌企业代表也将出席这次在我们绍兴举行的论坛。希望与会各位代表有时间来绍兴参加这次盛会，我们27、28号绍兴见。谢谢大家。
主持人：谢谢张处长。下面请《新营销》主编段传敏先生做总结发言。
段传敏：谢谢主办单位，我的名字叫段传敏，但是有三个名字，大家知道，段永平、柳传志、张瑞敏，其实从这个角度来看，标志性品牌的重要意义。今天非常感谢中国品牌研究院，它做了一份很有价值的工作，就是将我们身边耳熟能详的一些产品，一些名称，通过系统化来梳理了一下，这种系统化梳理背后，其实我们广大企业的艰苦努力，他们在自身发展道路上，应该说付出了艰辛的汗水，也取得了卓有成效的成绩，品牌在大家心目中的印记，就是所谓的品牌价值，也就是我们的标志性品牌。所以我觉得主办单位做了一件非常有意义的事。
作为我们杂志，也是希望关注到更多中国企业的成长，中国企业在创国际品牌、世界知名品牌的道路上的努力，我们也希望能够跟更多的中国企业一起来分享他们精彩的案例，来推动更多的中国企业迈向更高的成就。所以我们也作为新营销来说，今年来说就有七届巡回中国的大型论坛，我们每年也有大型的企业领袖年会，我们也希望一起为企业的成长推波助澜、加油、加劲，希望我们越来能够出现更多走向世界的标志性品牌。谢谢大家。
主持人：谢谢段主编。
今天的活动到此结束，谢谢各位的参与。
