近年来，由于国际化妆品公司大力开拓非洲市场，以及非洲人爱美意识的苏醒和强化，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长，市场潜力巨大。
在南非，化妆品市场每年的需求量就超过10亿美元，科特迪瓦在润肤霜和洗发剂类需求量每年能达到4000万美元，贝宁的国土面积为11万平方公里，但化妆品需求量最低可达120万美元。整体而言，非洲化妆品市场以每年超过30%的速度增长。另外，一些城市非洲女性特别能在头发上花钱，一般两个星期就会换一次假发。
加纳中非贸易协会会长吴国斌说：“ 换一次假发，从最便宜的，也大概要合人民币80块钱到90块钱，那么最贵的有几百块钱。”
业内人士提醒，想要打入非洲化妆品市场，新产品的研究开发这一步不能省。
商务部合作司正司级商务参赞赵 闯说：“ 中国企业生产的化妆品一般都不适合非洲人的皮肤特征，所以中国化妆品想进入非洲市场的话，应该专门为这个市场开发一些产品。”
由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、擦指甲油、洒气味浓烈的香水。