近日，日本最大的著名化妆品牌资生堂来到复旦大学开办美容讲座，受到大学生们的热烈欢迎。这是资生堂集团的草根活动，即培养年轻的大学生成为资生堂爱用者的第一环。
在资生堂(中国)投资有限公司市场本部大龟本部长的率领下，来自资生堂百货店部以及教育部的数十名美容顾问，开始了美容讲座。美容专家向女大学生们传授了日常护肤知识和出席各种不同活动时的特色化妆。特别是圣诞节将近，配合各种时间、地点、场合出席各种晚会的妆容，在大学生中有强烈的需求。深入浅出的介绍，再伴以现场模特试妆，深深吸引了听讲的女生。她们反响热烈，纷纷提出自己遇到的美容化妆问题，专家们的解答也令她们十分满意。
组织这次讲座的资生堂人士说，资生堂希望通过这样走进校园的面对面的交流，向中国的大学生们普及更多的美容知识，使得她们能够更好地护理自己的青春肌肤。
这位人士表示，资生堂考虑在中国所有著名大学中都开办这样的讲座。紧接着12月19日，在上海外国语大学，也将举行同样的美容讲座。
一份针对中国大学生的调查显示，美容支出占了中国女大学生消费总额的21%。而2005年中国高校数量达到1055所，在校女大学生为750万人左右，按照每个大学生月平均消费600元、而化妆品支出占其中21%，测算得出高校化妆品每年有100亿元的市场空间。
资生堂中国总代表助理、担当企业传播的石岛干也说到，今年是资生堂落户中国的第25周年，资生堂计划今后在中国所有著名大学中开展这样的美容讲座，虽然这样的草根活动很微小，但是如果能够通过这种美容方法的讲授，让大学生对资生堂的企业理念和产品内涵更加了解，真称得上是一件很有意义的事。