编者按：在这个城市生活着，临近年底，我们不由自主地回味，而后祈望。
也许这一年，您开始消费高档化妆品，同时为SK-Ⅱ的质量问题忧心；也许这一年，您买了新房，同时为贷款加息揪心；也许这一年，您添了新车，同时也为养路费是否该交闹心……现在，随着我们的视线一起回望2006年，回味我们的生活吧。
有时，回顾也是一种营养。这里可能有您的生活痕迹，也可能有您需要的信息，而这些信息可能是一种商机。
2006年，我们给化妆品商贡献了多少银子？恐怕难有全面的数字。但欧莱雅一个专柜一年卖500万，迪奥每月增加200名会员等，也许可以反映济南女性对品牌化妆品的狂热。
顶尖化妆品迪奥销量最大
2006年，香奈尔、娇韵诗两大顶级品牌进入济南市场，尽管没有高调宣传，但销量不俗，香奈尔一月销售额达到了45万，而娇韵诗每天的销售额也在1.5万元左右。
拔得顶尖化妆品头筹的是迪奥，在济南三家专柜，月销售额近200万。银座商城迪奥专柜导购说，现在每个月有200名新会员加入，购买者的年龄下限从28岁延伸到20岁。
高档品牌主要来自欧美和日本，两大“派系”也在暗暗较量。但因为SK-Ⅱ出现问题，日本化妆品竞争力下降，只剩资生堂和上柜不久的美谛高丝与顶尖欧美品牌抗衡。高丝集团山东区经理刘志国说，日本化妆品经营方式低调，今年欧美品牌抢占市场的势头很强，日本品牌感到压力很大。
中高档化妆品占市场7成份额
今年国庆节，银座购物广场欧莱雅专柜3天销售额突破40万元，会员增加200多人。欧莱雅在济南有十几个专柜，这个专柜销量是最大的。据了解，该专柜一年的销售额超过500万元。
欧莱雅、欧珀莱和玉兰油等中档品牌已占领济南大部分市场。业内人士称，与顶级品牌相比，中档品牌专柜多，消费人群广，市场份额在70%左右。现在销量以150%的速度增长。
中高档品牌竞争更加激烈，从请代言人的数量上可以看出。如欧莱雅新款唇膏就请了8位国内外明星代言，每位明星代言一种颜色。从宣传战中我们可以看到市场竞争的硝烟。
彩妆是化妆品下一个增长点
在多数化妆品专柜，护肤品和彩妆的数量、品种相当，但各品牌护肤品销量一般占总量的80%，彩妆仅占20%。
“济南品牌彩妆处于化妆品消费的边缘。”刘志国认为，济南彩妆销量明显小于北京、上海和青岛等地，这与济南外企较少，时尚元素进入较慢有关。使用彩妆的主要是35岁以下女性，济南消费高档品牌的女性年龄偏大，她们多数只选择护肤品，对彩妆换季和流行色变化不太关心。但另一方面，彩妆也是济南化妆品市场的下一个增长点。
贵和购物中心香奈尔专柜导购张晶静说，现在一些品牌产品生产商也在培养人们使用彩妆的习惯，有意为购买护肤品的中年女性提供免费彩妆服务，使用彩妆是种习惯，这个市场潜力不可小看。
香水消费注重时尚品位
今年香水品牌大量增加，一些知名品牌涌入济南市场，香奈尔、博柏利、CK、宝格丽和GUESS等品牌占领了香水柜台。
今年3月，香奈尔在济南开设专柜后，除了以前曾销售的香奈尔“5号”外，“coco小姐”等多款香水受到女性欢迎。贵和购物中心香水专柜里，HUGU BOSS香水销量最好，“激情”系列平均每天都能售出1瓶。
“济南女性选择香水的品牌意识越来越强。”银座商城化妆品主管王春燕认为，以往香水在很多女性眼中并非必需品，但从今年的销售情况看，知名品牌香水销量大增，很多女性不单是听从导购人员的介绍购买香水，而是对品牌特点有一定了解，选择适合自己身份和年龄的香水。
记者手记
适合的才是最好的
2006年，可以用“热闹”二字形容济南的化妆品市场。一方面，香奈尔、娇韵诗等前来“报到”；另一方面，SK-II引起轩然大波，人心惶惶。
每个硬币都有两面。年底，SK-II正式撤出济南市场。对SK-II来说，2006年是黑色的，但对消费者来说，也许是一件好事。SK-II事件让高档化妆品走下了“神坛”，更多女性购买化妆品时多了一份理性：适合的才是最好的。
不管怎样，化妆品市场的潜力巨大。一个欧莱雅专柜每年可以卖到500万，足以证明济南女性对化妆品的狂热。
我们调查的是女性化妆品，但还有很多化妆品新生力量同样值得关注。男士化妆品频开专柜，婴幼儿化妆品创造着销售奇迹，妮维亚男士化妆品一个专柜月销量超过6万，强生产品增长量达到50%。而女性还是这些化妆品的购买主力。这点至少可以说明，消费需求是可以开发出来的。
济南高档化妆品销售情况(世界九大顶级品牌)
品牌名称 进入济南时间 专柜数量 每月销售额
迪奥 2001年6月 3 200万
兰蔻 2003年11月 2 100万
雅诗兰黛 2004年11月 2 70万
倩碧 2005年2月 2 70万
资生堂2001年5月 3 50万
香奈尔 2006年3月 1 45万
碧欧泉2005年9月 1 45万
娇韵诗2006年11月 1 45万
娇兰 2003年 2 25万