从《快乐大本营》到《还珠格格》，再到超级女声，湖南卫视实现了一次次的娱乐崛起和业界领跑。随着湖南卫视的知名所引起的品牌热潮也成了不少人关注的对象，如今，湖北武穴市就有一位宋先生巧借湖南卫视谐音注册“护男卫士”商标，并声称已经获得了国家商标局的受理。
据宋先生介绍，他从商近30年，非常热爱经济工作，热衷于店名商号。他认为现在男士化妆品类品种单调，缺乏叫得响的知名品牌。在2006年，他萌生了将“护男卫士”作为男士化妆品类和保健品类商标的想法，在经过咨询专业人士以后，通过光大正信(北京)代理有限公司提出申请，并在春节前被国家商标局受理。
有关业内人士认为，就市场化妆品保健品而言，女性护卫产品远远超出男性同类产品。随着生活水平的提高，男士的“男性护卫”也正受到越来越多的关注，一些商家也早已打起了各种“护卫”竞争，男性“护卫”的巨大市场潜力正在被挖掘，正因如此，宋先生认为拥有“护男卫士”，定能香动中国。
这样是否会侵犯湖南卫视的相关权益呢？有关法律专家认为虽然申请人主观上是想傍湖南卫视申请谐音商标，但从商标法等相关法律上很难界定是否侵权，谐音是否会造成侵权这个还需要法律上来完善。宋先生认为，他所申请的“护男卫士”用于男性化妆品和男性保健品，对湖南卫视知名度的传播和提高，只有正面的促进作用，绝无半点伤害之意，可以说是珠联璧合相得益彰。
为此，宋先生还开展了自己的商业运作计划，专门建了一个自己的博客（http://songzh.blog.com.cn）展示商标信息，他说此商标可以优先考虑湖南的相关企业合作，这样会存在巨大的地域优势,使知识产权尽快转化到生产力，尽量做到完璧归赵。关于此事笔者联系了湖南卫视相关部门征求看法，对方表示在事情没有核实之前不便表态。