当中国记者津津乐道于巩俐露背登台阶时，却忘记了化妆品巨头欧莱雅才是真正的“主角”：是欧莱雅瞄准了中国市场、印度市场，以及世界上其他各大市场，才会有诸多电影―广告两栖明星在戛纳的亮相。每年欧莱雅都要邀来数十位旗下的签约明星来走台阶。从贝内鲁克?克鲁兹到杨紫琼，从麦克道威尔到章子怡，都是欧莱雅的“囊中之物”。对于电影节和欧莱雅来说，当然对于两栖明星也同样，这是一个绝对“互利”、“三赢”的场合。
如果说“两栖明星”是在台前，欧莱雅则将触角伸向“幕后”――《巴黎竞赛画报》、《玛丽?克莱尔》和《星期日周刊》接受欧莱雅的特别赞助，而出版了各自的“戛纳专刊”。于是，记者手中的笔和摄影师的镜头方向，便有了明确的目标。台前幕后终于“合二为一”。
对于法国媒体来说，这是“空前”的创举，不过估计不会“绝后”。欧莱雅赞助三家报刊专刊的金额是“商业秘密”，同时三家报刊也保证“商家不会干预编辑和撰写文章”，但实际上究竟如何运作，看来也是“商业秘密”。唯一可以肯定的是，读者看到简?方达的专访刊登在《玛丽?克莱尔》杂志上时，他可能并不知道简?方达刚刚加盟欧莱雅。而印度明星艾什娃拉?蕾被选作封面，对于影迷来说，当然也不会想到欧莱雅瞄准的是印度化妆品市场。读者更不了解的，当然是明星为什么接受专访、记者为什么做专访、杂志为什么刊登专访……
在戛纳这个最反对金钱至上的作家电影节上，金钱同样发挥着核心的作用。这样一个圈子，关键在于各方都非常明白自己的角色，都要在这场游戏中玩到底。应该说，与戛纳合作已经有十年的欧莱雅集团并非独家。其他很多名牌、包括时装和首饰，也都在玩这一游戏。当莎朗?斯通占据了某张法国大报戛纳专刊的封面时，读者并不知道为什么摄影记者要将她所穿长裙的牌子也清楚明白地写出来。更令人哭笑不得的，则是其他与这个牌子并没有关系的外国媒体，也会中了圈套去刊登同样的内容。
