越来越多的男士开始关注自己的“面子”问题，也愿意把更多的钱花在化妆品上，塑造一个更完美的“型男”形象。所以，以往女士化妆品包打天下的商场超市里也引进了越来越多的男士化妆品。男士化妆品已经成为有待开发的“金矿”。
爱美拉动男妆消费
豆先生是郑州某单位的中层，平时接触的朋友和客户很多都是中高层人士，再加上经常要参加一些重要活动，所以对于自己的形象问题比较在意。他会用千元以上的倩碧品牌的男士护肤产品，效果当然不错。有时也会用一点古龙香水。
而刚工作不久的小汪也逐步成为男士化妆品的积极支持者。以前他都是随便买瓶润肤霜，有一次陪一位女同事去商场的资生堂专柜买化妆品，导购小姐赠送给他男士专用的爽肤水和滋养液的试用装，用过之后皮肤确实有所改善。价格虽然高一点，好在还能承受。用完了试用装，小汪跑去商场给自己买了两瓶。“以后收入增加当然也会买更高档的男士化妆品用。”
随着男士对美容护肤的日益重视，专门的男士化妆品的销售行情也不断看涨。在郑州各大商场的化妆品区，男士化妆品的“席位”越来越多。碧欧泉、倩碧、迪奥、欧莱雅、资生堂等各大国际知名化妆品品牌都设立了男士专柜，品种也非常齐全，香水、剃须膏、须后水、洁面乳、防晒润肤露、保湿修护霜、控油保湿露等一应俱全。在超市卖场里，妮维雅、旁氏、丁家宜、碧柔、曼秀雷敦等各种品牌的男士化妆品也很多。
大商新玛特内欧莱雅男士化妆品专柜的导购员介绍，该专柜的销售非常好，已经有很多忠实的男性消费者。另一家商场的高夫男士专柜的销售则增长迅猛，已经可以与紧邻的同出一门的知名品牌清妃的销量持平。顾客中还有不少爱美的中老年男士。
市场仍处培育阶段
男士化妆品市场似乎是越来越热闹，越来越多的业内人士对这个市场充满信心。然而，不少商家也指出，看似风光的男士化妆品“金矿”并不“发光”，男性化妆品市场虽悄然升温，但离“火”还差得很远，尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。
大商新玛特内资生堂男士化妆品专柜的导购员介绍，郑州的男性消费者主动到商场为自己选购化妆品的还是少数，主要是消费意识达不到。“有的男士陪着朋友来逛商场，向他们介绍护肤知识推荐化妆品的时候，他们会说男人不需要这些东西。”所以，郑州的男士化妆品的销售比不上上海等发达城市，而国内的男士化妆品销售与欧美发达国家也相差甚远。
据了解，国内平均只有1％~2％的男士使用化妆品，要培育更多男士使用化妆品还有待时日。另外，现在大多数化妆品商店都是为女性开设的，即便有男性用品的专柜也是将男用与女用的化妆品放在一起卖。男士购买护肤品缺少专业的指导，而且很多中国男士也不好意思，或不太习惯在这种环境中购买产品并进行相关咨询。
新的“金矿”前景诱人
不过，各家男士化妆品的销售人员也都提到，随着越来越多的男士观念的改变，男士化妆品将越来越受欢迎。
ＡＣ尼尔森的一项调查显示：男性对仪表的日益注重，正推动全球个人护理产品市场迅速增长。近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，国外男性护理市场已经发展得很充分。在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。法国有约四成男人使用高档护肤品，市场份额占全部美容市场份额的10％以上，英国男性每年化妆品的消费额达一亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。
如今，中国男性个人护理用品也正在崛起。目前，中国化妆品销售总额已接近四百亿元，年增长速度在9％以上。随着人们生活水平的提高和观念的更新，男士对化妆品的需求会不断增强，男性化妆品这个待开发的“金矿”将成为化妆品市场的新亮点。
有预测说，未来5年，国内男士对化妆品的市场需求将以每年96％的速度递增，高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。
