有调查数据显示，2007年将是中国婴儿出生的高峰年，针对这一“利好”消息，强生、孩儿面、郁美净、青蛙王子、小浣熊等国内外儿童品牌相继推出新品，并对儿童及婴儿市场进一步细分。
儿童化妆品市场之整体印象篇
新品不断“婴儿”、“儿童”再次细分
德国汉高旗下的老品牌孩儿面大王，从今年开始在全国六大城市同步推出电视广告，力推孩儿面大王新出的一款新品：纯水晶透明洗发沐浴露。记者通过多方了解得知，孩儿面大王有可能要全面放弃婴幼儿市场，全力主攻儿童市场。由于专攻婴幼儿产品的竞争对手强生的市场空间迅速扩张，留给孩儿面大王在婴幼儿市场的份额越来越少。“所有力量都用在了儿童新产品的研发和市场手段的开发上，我们的目标是将孩儿面打造成中国儿童用品市场的第一品牌。”汉高中国洗涤剂和化妆品市场总监张甦毅透露，孩儿面将坚持走儿童护理品的差异化道路。
与此同时，春末夏初之时，儿童化妆品市场上可谓“新品如潮”。5月份，上海美臣公司与上海呵宝(中美合资)化妆品公司合作，推出一款面向儿童消费群的专业儿童护理品牌“呵贝儿”，草本、蜂胶、泡泡浴三大系列强调“天然”和“除螨”概念，主要进入丽婴坊、黄小丫等儿童护理专卖店销售，目前该产品已经全面投放市场。
另一儿童知名品牌小浣熊也在原产品系列上全面升级，推出“成长快乐”新概念的60多款新品，不仅在网络、包装上全面提升，更是在情感营销上迈出新的一步。
南京立志美丽公司的宝宝金水也推出“宝宝金水+洗发沐浴露”新套装，好又多、家乐福、沃尔玛卖场中均摆出地堆进行促销。而青蛙王子针对即将到来的夏季市场，也推出儿童防晒乳液（清爽型）、婴儿洗发沐浴露(水果精华)、婴儿热痱粉（祛痱+止痒）等多款新品。
成人消费群依旧稳固儿童护理品缺乏检测标准
记者在武汉、上海等地的家乐福、沃尔玛、好又多等KA卖场了解到，强生、亲之道、孩儿面、郁美净、青蛙王子等９种品牌儿童护肤品均占据80%的销售份额，其中强生、孩儿面、小百羚等品牌的润肤霜、洗发沐浴露、润肤乳、爽身粉、香皂几乎都印上了“宝宝用好，您用也好”、“宝宝妈妈同用”等字样。据统计，目前有３０％－４０％的女性都有使用儿童护肤品的经历，儿童护肤品已对成人护肤品市场形成一定程度的冲击。
另外，目前实行的卫生部颁布实施的《化妆品卫生规范》，对儿童化妆品的卫生要求与成人化妆品并无太大的差别，只是在细菌菌落总数方面有更严格的规定：成人化妆用品的细菌菌落总数不得大于1000ＣＦＵ／ｍｌ（菌落数单位），而婴儿和儿童化妆品菌落总数不得大于500ＣＦＵ／ｍｌ，其他对于铅、砷、汞、甲醇的含量要求与成人无异。随着这一市场的迅速增长与发展，尽快建立起对儿童化妆品更专业的管理标准至关重要。
儿童化妆品市场之市场篇
上升&下沉，争夺渠道
儿童产品高歌猛进的势头，不仅得益于厂家进一步的细分渠道，而且在引导消费、丰富产品链条等方面较前两年也有了本质变化。
