３月6日，LG电子在上海召开的以“豪门开启艺术家电”为主题的2007冰箱新品发布会上出现了一位特殊嘉宾——国际著名“花之画家”河相林，LG电子2007年度新款冰箱面板上描绘的幽雅牡丹花纹路就是出自她的笔下。据透露，这一被命名为“盛唐纹”的装饰图案是LG电子“设计经营”路线的体现，将成为贯穿LG电子旗下冰箱、空调、洗衣机三大类白色家电高端产品线的标志图案。
此次新品发布会上，共有20余款冰箱新品同时亮相，LG电子大中华区总裁禹南均全面揭开2007年LG电子白色家电的“艺术”在华战略路线，宣布LG电子2010年有望完成冰箱产品全球销售量第一的目标，并强调在2006年，LG电子高端冰箱产品的销售比例超过70%。
“设计经营”路线——将“时尚”上升为“艺术”
作为致力于引领家电时尚潮流的品牌，LG电子在家电产品外观设计上确实有其独特的风格和理念，曾率先在白色家电领域采用高档钢化玻璃面板，并融合多种流行色彩元素，使家电与现代时尚家居和谐搭配。而具体到冰箱产品市场竞争领域，由于产品本身生产技术相当成熟，各大品牌在产品性能方面差距并不是很大，一些诸如面板颜色、拉手造型等细微设计层面的元素往往成为左右消费者最终购买决定的主因。LG电子2007年的“设计经营”路线正是由于捕捉到这样的市场需求信息而制定的。
对于2007年新提出的“设计经营”路线，禹南均似乎还有更高的追求，在接受《电器》记者采访时说：“LG电子的‘设计经营’路线将不仅仅是停留在对产品外观设计不断完美化的层面，还将包括对产品内部构造、使用功能以及营销策略、服务等整体品牌形象的全面设计，要把LG电子服务顾客的经营哲学和企业精神融入到产品的每一个细枝末节。”
在介绍2007年冰箱新品时，记者注意到，禹南均反复提到“艺术家电”这个概念，他表示：“将LG电子白色家电产品一贯的时尚外观上升到艺术的高度，是希望产品不会因为时间的推移而失去设计最初的价值，更加符合白色家电产品耐用性强的特质。如果说‘左右时间’电视机与气质洗衣机体现的是LG电子在实用功能上的创新能力，那么豪门系列冰箱则是LG电子将艺术元素融入家电产品外观设计的一次重要尝试。”
LG电子（中国）有限公司家电营销总裁姜泰吉则表示：“‘盛唐纹’在2006年11月份发布的2in1空调产品上已有所应用，经过之前的‘试水’，市场反映良好，因此，2007年LG电子将‘盛唐纹’更多地应用于冰箱、蒸汽滚筒洗衣机等产品，并全面启用‘艺术家电’概念，希望消费者看到LG电子产品时产生一种拥有其一生的冲动。”另据LG有关人士透露，豪门冰箱的发布只是一个开端，此后，LG电子还会与更多艺术界名家展开合作，陆续推出具备艺术气质的其他家电产品。
直指中国市场——“高端”市场成为目标
“盛唐纹”，从看到这个词开始，记者就在怀疑LG电子此次推出的系列冰箱新品是为了进一步打开中国市场研发、设计、生产的。而记者的这一猜测在姜泰吉那里得到了印证。姜泰吉告诉记者，“描绘了‘盛唐纹’的冰箱新品带有浓郁的东方气息，在韩国和中国同步上市，而中国是这款产品是海外投放的第一站。目前，中国市场的巨大消费潜力是LG电子尤为看重的。”
“盛唐纹”及门把手等部位镶嵌的施华洛世奇水晶、对开门、360度立体循环系统、门上制冰、轻触式酒吧台……一切细节都在竭力标明豪门对开门冰箱的高端产品身份。据了解，豪门冰箱是LG电子继XCANVAS电视、2in1空调等产品之后推出的又一款高端战略产品，LG电子已经初步实现全线产品的高端布局。对此，禹南均表示，随着中国市场不断发展，中国的高端市场也在迅速壮大。目前，中国消费者的消费理念在改变，对高端产品的需求更加旺盛，与其他区域市场相比，中国高端家电市场的增长速度非常快。面对市场需求的变化，LG电子也在主动调整生产格局，2006年，高端产品在LG电子整体产品中所占比重在60%左右，2007年，这一比例将提高到70%以上。
而对于此次新品发布会上的主角——“豪门”对开门冰箱，LG电子显然是寄予了厚望。2006年，对开门冰箱的市场容量达到14万台，据GfK预测，2007年对开门冰箱的整体市场容量将扩大到26万台，而LG则认为这一数值有望达到30万台。LG电子中国有限公司家电营销副总裁李廷汉告诉《电器》记者：“早在2005年LG电子就投资2000万美元建立了对开门冰箱生产线，当年年产量达20万台。2006年～2007年，LG电子在不断完善生产技术的同时，再次注资1000万美元，提高生产能力，到2010年，LG电子对开门冰箱的年生产量预计提高到120万台。2006年LG对开门冰箱的销量近4万台，2007年的销售目标是10万台，市场占有率将达到33%。”
