2007年的中国家电行业开始集体进入“标准战略”肉搏阶段——标志之一是国内家电标准制定正由此前海尔的“一枝独秀”进入到“春秋战国”的局面。
比如，此前在标准和专利战略方面相对落后的美的集团在5月之前先后参与了国家冷热饮水机、微波炉等国家标准、行业标准的制定过程中，更早时候来自浙江和广东的多家家电企业则分享了去年5月开始的国家标准化管理委员会“公开征集家用电器国家标准”活动的牵头权。
然而值得注意的是，国内家电企业参与的标准除了像“防电墙”这样的国际标准外，其他更多是从此前的市场概念变身而来，是一些功能性标准，而缺乏真正的核心专利支撑，同时像“E家佳”、“防电墙”这样的核心标准则面临着国外竞争对手的抵制，家电企业的“标准之路”刚刚起步而且步伐艰难。
挑战“海尔”
海尔集团CEO张瑞敏曾经在商务部组织的“中国企业走出去高峰论坛”上表示，海尔从2003年开始的标准战略已初见成效，海尔参与了100多项国际、国家和行业标准的制定，特别是海尔的电热水器“防电墙”安全标准和洗衣机的“双动力”标准已成功成为IEC国际标准或提案。
的确在2006年之前，国内家电标准的制定中海尔集团呈现“一枝独秀”的状态，2003年，海尔制定的4项标准方案获国家标准化管理委员会批准；2004年，海尔参与制订了防电墙技术国际标准，另参与国家标准16项，承担国家标准制订4项，其中两项标准属国家首批“重点技术标准试点专项资金”支持项目。
截至2006年海尔集团已经参与了100多项中国国家标准的编制修订，拥有企业标准高达5730项，2005年6月海尔集团副总裁喻子达成功当选为IEC-pact委员；2006年4月，海尔洗衣机总工程师吕佩师成为中国第一位进入IEC/SC59D--国际电工委员会洗衣机技术委员会的工作组专家。
在专利战略推进的同时，海尔集团也的确尝到了甜头，2006年其全球营业额超过了139亿美元，冰箱、洗衣机等3项核心产品进入全球前三位，在中国市场其产品的单位价格要比同行高出20％，而且在电热水器、洗衣机等领域开始尝试向国外同行征收专利费。
在2006年9月中国标准化协会在北京发布全球首个成套家电标准，该标准也是基于海尔提出的“U-HOME”成套家电标准，但海尔多年来一直参与家电各领域标准制定的套路开始暴露。
在去年12月国家标准化管理委员会“公开征集家用电器国家标准”活动签约现场，美的、格力，以及来自浙江和广东的很多小家电企业都成为标准牵头制定者，海尔集团只获得了空调安装规范标准的制定权。
据中国家电协会有关人士表示，由于此前中国的家电行业标准制定更多是国家标准化委员会来邀请或指定相关企业来制定，这过程不够透明，很多家电企业对海尔此前的“特殊地位”表示了不满，所以最终国家标准化委员会去年5月第一次以类似招标的方式来推进标准制定。
此外，以往国家标准的制定过程过于漫长，很多时间会在2-3年，甚至达到5年以上，过低的效率已经开始拖中国家电制造的后腿。
美的微波电器制造公司副总经理欧军辉表示：“从2005年开始国内的家电企业都非常重视标准战略的实施，美的集团先后参与了空调、压缩机、微波炉、饮水机等多项国家或行业标准的制定，但是我们的标准还刚刚起步，更多是功能性标准，但是毕竟有了良好的开端。”
记者了解到，美的集团目前拥有国内最完整的白电和小家电产业群，所以在这些领域的标准制定领域开始迈出了关键一步。
然而，“中国家电标准制定和修订速度仍然跟不上市场变化和产业发展的需要，标准水平低、老化和滞后的问题仍然没有得到彻底解决，必须进一步深化标准化工作运行机制改革。”国家标准化管理委员会副主任陈钢直言。
国产标准“华而不实”？
国内家电标准的“百家争鸣”显然是个不错的局面，然而国产标准的质量却始终为业内所诟病。
欧军辉告诉记者：“家电的各类标准是与相关的专利是无法分开的，飞利浦、西门子等国外巨头正是由于其掌握着核心专利，才成为各种国际标准的制定和主导者，目前国内企业在核心专利的掌握上依然相对薄弱。”
记者了解到，国际标准化组织（ISO）和国际电工委员会（IEC）共有技术委员会和分技术委员会933个，我国仅承担了8个委员会的秘书处工作，比例不足1％，而大部分秘书处都由欧洲、美国和日本等国家和地区承担。
据统计，2005年在全球1.7万多项国际标准中，由中国制定的标准只占到千分之三。
中国家电企业的发明性核心专利明显缺乏，在国际标准的制定中，国内企业除了海尔能参与个别会议外，其他的国内企业均没有话语权，而海尔引以为豪的网络家电标准“E家佳”则因为遭到了西门子为代表的国外公司的抵制，因为“与现有标准技术重复较多”而在国际标准的提案阶段就被否决。
对此E家佳秘书长李莉曾表示，在国外企业把握的国际标准组织中，中国的家电企业要想成功难度很大，因为这关系到国外企业的核心利益。
其实包括无线传输标准WAPI，3G标准TD-SCDMA，以及“闪联”在向国际标准跃进的过程中都遇到了类似的麻烦。
为了改变核心专利缺乏的问题，近年来，海尔在发明数量快速增长的同时，更重视发明质量的不断提高，目前，海尔累计申请专利7000项（其中发明专利1324项），拥有软件著作权589项。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修订，制定行业及其它标准397项；在海尔发明专利申请中，超前技术的发明申请占20％-30％，其中90％以上的专利申请技术均得到实施。
然而海尔的努力也遇到了国外同行的抵制，以电热水器为例，2006年11月，海尔的电热水器防电墙技术被正式列入新国标；同时海尔表示，无论在国内还是国际上，都愿意同任何申请人在合理合法的情况下，就防电墙技术专利授权收费金额进行谈判。
海尔的“野心”，已经引起了竞争对手们的反击。其中，A.O史密斯、阿里斯顿等国外企业极力反对将防电墙列入新标准，因为海尔的专利已覆盖了所有的防电墙技术，这些国外企业很难绕过这些技术壁垒。
从国内家电目前的标准来看，除了空调、冰箱、洗衣机能效标准强制推行外，其他的标准更多是推荐性的行业标准，其中很多依然是功能延伸性的标准。
以去年以来海尔推出的“洗干一体机标准”、“空调鲜风标准”、“燃气灶防干烧标准”、以及美的的微波炉“蒸”标准等，中国家电行业协会副秘书长徐东生表示，这些标准更多是一些技术功能的标准，并不具备排他性，只能起到简单规范市场秩序的作用。
其实国内企业以往在出口也是更多以OEM为主，所以其对国外标准的专利收取多由国外经销商和品牌授权商来分摊，但是在自有品牌出口增加的情况下，必须靠自己的标准战略，来与国外标准组织合作或专利互换，来绕开国外的标准壁垒。
对此欧军辉表示：“国内家电企业的标准制定才刚刚起步，虽然还有很多需要提高的部分，但毕竟有了一个可以掌握自己命运的开端。”
