当男士专用系列化妆品以酷酷的外形出现在化妆品专柜时，男人们终于意识到也可以凭借化妆术让自己魅力四射，而不仅靠本色吸引目光。
男士化妆品，不再是冷水洗面、肥皂洁面，不再是干裂时随意抹上些凡士林或强生婴儿润肤露，也不再是从林林总总的女性化妆品中艰难地挑出些气味清淡的玩意儿偷偷擦上。
目前，男士化妆品大致有香水、须后水、剃须膏、润肤蜜、营养霜等品种。资生堂推出男士系列JS俊士系列，欧莱雅集团推出的Biotherm男士系列化妆品等，都受到男士的欢迎；妮维娅公司更是大赢家，它所属的Beiers-dorf公司产品在世界男用化妆品市场中占有很大份额。
率先倡导男士化妆的意大利化妆品公司IN-CI研制出了一系列男士专用化妆品，其中包括男士专用的睫毛膏，这种睫毛膏可以使男士的眼睫毛更加乌黑亮泽，或是产生一种晶莹透明的效果。富含维他命的遮瑕膏、彩色的面霜、令嘴唇更加光泽性感的唇膏、自然的眼影，以及可以用来勾勒眉毛和鬓角的特制眉笔，照顾到男人脸上的每一个细节、这些化妆品的颜色都比较淡，几乎看不出来，但是它们确实能够对容貌起到有效的美化作用。INCI公司特别强调，这些化妆品并不是针对男同性恋设计的，健康强壮的男士们才是这些化妆品的使用对象。
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编辑：木子