选秀节目:喧闹之中已黯淡

黯淡收场是各选秀活动方不愿面对的结局，但或许这也是一件好事。在盘算收成几家欢喜几家愁的时候，能有人静下心来，冷静地想一想，纷杂喧嚣的选秀还有多大市场，是不是在过度开发这块市场，观众究竟需要什么样的娱乐。 已决出前三名的《加油！好男儿》此前并不被看好，却以话题性意外地赢得了不少关注。 《加油！好男儿》决出了前三名，《梦想中国》五强选手出炉，《我型我秀》也结束了8进7的比赛。相比之下“战线”拉得相对长一些的超女，也完成了复活赛。接下来的时间，是几大选秀活动最引人瞩目的时间，夏天结束之时，中国娱乐圈又将有数位娱乐新星陆续冉冉升起。掌声依然喧哗，主持人号召观众投票的吆喝依然声嘶力竭，但在选秀节目多战线、长时间的轮番轰炸之下，已经消耗了观众的参与热情，“审美疲劳”不可阻止地渗透了观众的身心。2006年的选秀，表面喧闹，其实已然有些黯淡。 《加油！好男儿》从“10进9”开始，每周淘汰一名选手，三四个小时的“戮战”，插播无数次广告，经历数个煽情场面，才淘汰一名选手，没有“残酷”场面和太大的悬念，作为观众已经有越来越多对节目制作方拉抻节目时长、吸引更多短信投票收入的质疑。甚至有不少人在期待节目赶紧“水落石出”，这个时候，对结果的关注已经大于对过程的关注了。在余下的时间里，造新闻，炒选手，延赛程，都没有太大的意义，干脆利落地将答案告诉观众，准备下一步的选手营销工作吧，要想多获利，还要继续推销选手及其衍生产品，这可比去年困难多了。 费尽心思玩弄花样，以消除观众的疲惫心理，是今年几档选秀节目不约而同的手法。 经常一个节目刚“发明”新的玩法或噱头，另一节目便会移花接木，进行模仿。我甚至在一档选秀中，听到另一档节目的口号险些从主持人嘴中脱口而出。这几档节目中，有的激流勇退了，有的后来居上了，有的不温不火了……在物以稀为贵的娱乐圈，谁也没能成为有绝对优势的赢家。当然，谁也不会承认自己一定就是输家，大家都那么耗着，今年做完了，明年接着做。 今年的选秀活动又会贡献一批娱乐新人，他们会出唱片，接拍电影、电视剧，在广告中露脸，开演唱会……终极目的是从狂发短信的“粉丝”那里，再赚一笔又一笔的钱。除了这些出人头地的新人，还有那些以数十上百被淘汰的选手，他们也有相当数量的“粉丝”，他们多多少少也会被公司签约，趁热榨取一些剩余价值。只是，我怀疑这些准明星和昙花一现明星的娱乐价值，在“粉丝”被细化的市场上，再也没有李宇春这样的“超级大赢家”的人物出现了。获得了冠军又如何？除了去年超女的冠军，有哪位选秀冠军还被现在的观众惦记着？ 黯淡收场是各选秀活动方不愿面对的结局，但或许这也是一件好事。在盘算收成几家欢喜几家愁的时候，能有人静下心来，冷静地想一想，纷杂喧嚣的选秀还有多大市场，是不是在过度开发这块市场，观众究竟需要什么样的娱乐。 琢磨这些可能比琢磨如何增加短信收入困难一些，但作为娱乐从业者，想观众之所想、服务于观众才是正道。 □韩浩月（北京专栏作家）

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