目前，众多国际性的大型选美赛事已先后在中国落地开花。而一些本土性的选美赛事也开始蓬勃发展。据统计，去年国内举行的全国规模的选美和模特大赛就有百余场。上海、北京、成都等城市已经出现了“同一拨人穿梭不同赛场”的怪现象，有些地方赛事因为参赛选手太少，甚至出现了主办方花钱雇选手的怪事。
有“国内选美第一人”之称的宫雪花在接受记者采访时表示，“选美”对于中国而言还是个新生儿，国内的选美机制还很不成熟，存在着很多问题。她指出，现在国内的选美活动虽然名目众多，但都具有较强的商业性，常常被一些人利用来赚钱，抛弃了选美活动本身所负有的公益性使命。
如此频繁的选美赛事，难道仅仅源自于大众的爱“美”之心吗？殊不知在选美活动的风光无限背后，存在着一系列的商业操作环节，并已经诞生了所谓的“选美经济”。
选美 本来格调高尚
选美活动自诞生之日起，就承载着某种社会使命。1951年，英国一家舞厅的老板埃里克·莫利，远见卓识地想到通过举办选美比赛来赚钱，由此“世界小姐”大赛便诞生了，如今成为世界上规模最大、最受关注的选美盛典。1946年夏秋之交，上海文艺界的一些知名人士欧阳予倩等，为筹款赈灾，发起了“上海小姐”选举，这是国内第一次正式的选美活动。
纵观历年来的各项选美赛事，皆有着格调高尚的宗旨：“世界小姐”的宗旨定为“促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童”；“环球小姐”宗旨定为“帮助全球女性实现理想，促进事业、生活和个人的发展”。为了与国际接轨，中国选美赛事喊出的口号也毫不逊色：“中国先生”宗旨定为“将大赛办成面向世界，与国际接轨，创办具有中国文化内涵、富有浓郁文化艺术气息、富有民族特色和高品位审美情趣的文化盛事，创立中华民族具有世界影响的本土文化品牌”。“中国网络小姐”喊出的口号是“为了提高中国青年女性的网络素质，促进青年女性全面发展，推动中国网络用户数量的增加和质量的提高，展示面向21世纪的中国青年女性崭新形象并倡导健康的网络文化”。
选美 是个"多赢"的游戏
我们不能断言这些漂亮的口号只是一些蛊惑人心的幌子，事实上，一些大牌的选美赛事也确实为公益事业出了不少力，如“世界小姐”如今已经成为了英国儿童慈善事业最大的资金募集者之一；“国际小姐”冠军得主均是“世界和平亲善大使”的担当者，她们为世界和平及各国间的文化交流作出了贡献。但是，在如今各项选美赛事的大肆泛滥中，选美的商业性愈来愈浓，一些选美赛事甚至沦为了某些机构赚钱的工具。
有人将选美活动形容为一项“多赢”的好事：观众从中看到了各色美女，饱了眼福，这是“一赢”；赞助商出钱冠名，企业的形象宣传随着选美活动的进展而如火如荼，效果往往比买广告套餐还划算，这是“二赢”；主办方的赞助费、各地区的承办费，这是“三赢”；参赛选手得到了展示机会，有了用“美”之地，这是“四赢”；赛事举办地扩大了影响和知名度，这是“五赢”。那么在选美赛事的各个“玩家”之中，大家到底输赢几何呢？
一、赛事承办地旅游业
受益
选美活动在某个地区举行，因为长期的宣传和赛事的外景拍摄，常常会增大该地的知名度，更可以在一定程度上发展该地的旅游、商业和酒店行业。
2003年“环球小姐”中国区总决赛在山东举行，山东省旅游局官员王元生就曾公开表示，举办环球小姐比赛是一项美丽的事业，全国乃至全世界的眼光都会向山东集中，等于为山东做了一个免费的大广告，从而促进山东旅游业的发展。
古镇周庄此次承办国际旅游小姐三项单项奖赛事，投入了七八百万人民币。周庄旅游股份有限公司策划部经理告诉记者，从1996年开始，周庄每年都会举办一次国际旅游艺术节，但却一直有名无实，没有举办过什么国际性的活动。“周庄接下来的十年规划就是要打造国际品牌，因此恰逢周庄第十届旅游艺术节，为了增强国际知名度，我们想通过参与举办国际旅游小姐大赛来增强周庄的国际影响力。”
有媒体称，国际旅游小姐冠军总决赛能为举办地带来25%-35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的发展。古镇西塘去年举办了一届“国际旅游小姐”中国区总决赛后，有传言其旅游业产值一下子增加了近70%。虽然该数据未必属实，但其旅游知名度的扩大却是不争的事实。
二、赛事组织机构坐收“权利金”
历史悠久的国际选美品牌其无形价值委实高昂。据国际传媒新近的评估，仅“世界小姐”赛事所造成的全球影响力以及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，就相当于44亿美元的广告投入金额。
据记者了解，国际级的选美，如“世界小姐”、“环球小姐”、“国际旅游小姐”等赛事，国内的承办方都需向该赛事的组织机构缴纳一笔“权利金”(特许费)，数额相当高。如2003年在海南三亚举行的“世界小姐”决赛，三亚政府便向世姐组织支付了480万美元的权利金。举办“国际旅游小姐”赛事的浙江某形象设计有限公司，一口气向国际旅游小姐组织买下了五年的赛事承办权。该公司媒体负责人陈先生表示，他们的“权利金”肯定没有“世界小姐”那么高，但却不愿意透露具体数额，称其为“商业机密”。
三、承办方本大利大，财源滚滚
目前国内的选美赛事承办单位，一般都是标榜文化传播的公关公司或者广告公司，有些赛事则是直接由政府的宣传、旅游部门和当地的旅游公司来主办。这些承办者们最是劳心劳力，一方面要花钱从赛事组织机构手中买到主办权，另一方面则要精心策划、宣传，从精明的商家们的腰包里掏出巨额的赞助费，自主盈亏。除了购买承办权是笔大开销外，赛会本身的组织、宣传、场租、接待等花费，大约也在千万元人民币的数量级，开销巨大。
承办方的投入是巨大的，但其获益也是巨大的。在承办方的收入当中，赞助费是大头。承办方对商家的赞助金额一般都有一个底线，据说最低的价码也得在10万元人民币以上，高的多达几百万元甚至上千万元。赞助一般是通过冠名、协办等名目来实现，并且根据国内、国际品牌的级别而呈现出报价的巨大差异。譬如总冠名，内地那些刚刚开始举办的选美大赛，即便明显缺乏品牌的声望与美誉度，报价也多在180万-200万元人民币之间。
除了赞助费，当一项选美赛事到各地区举办时，当地政府还需向赛事的承办方交纳一定的“二级承办费”。如本届国际旅游小姐大赛，中国区总决赛在西塘举行，国际总决赛在杭州举行，12个单项奖则在周庄、北京和四川广汉等地举行，这些地区的政府均需向赛事的承办方———浙江唐风汉格形象设计有限公司交纳一定的承办费。
仅举周庄为例，本届国际旅游小姐比赛周庄承办了其中的三个单项奖，周庄方面负责人费先生告诉记者，他们此次向承办方交纳了100万元的承办费，并包揽了参赛选手、评委和媒体在当地的食宿、交通、舞台搭建等所有费用。除了赞助费，主办方还可从播出赛事的电视台收取一笔可观的广告费用。此外，获奖选手在任期内必须参与的形象代言、广告拍摄等商业活动，也是承办方的一个“可持续”的财源，虽不能短期套现，但其经济价值不容小觑。
有专家估计，目前内地模特产业一年产值大约为50亿元，而“选美经济”将远远超过这一数字。无怪乎，众多文化经纪公司瞄准商机，纷纷试水，这正是导致各项选美赛事层出不穷、遍地开花的原因。
