由于夸大产品效果，海飞丝、玉兰油、潘婷、清扬、欧莱雅等多个知名化妆品品牌广告在上海被曝涉嫌违法宣传。这些品牌所属企业在接受记者采访时大多表示，已经停止或更换了其在上海当地的广告宣传。
违法广告屡禁不绝，其实是利益使然，违法广告恰恰是使某些产品利益最大化的有效途径。不论是当初的“欧典地板”，还是今年的“藏密排油茶”，不都靠违法广告发了大财吗？而被查处以后，这些违法商家付出的代价却连九牛一毛都算不上。
而上海的广告监管部门这一次动了真格。不仅对涉嫌夸大等明显违规的化妆品广告叫停，而且连一些打擦边球的广告也一律叫停。而叫停的效果是——这些一贯“大牌”的化妆品商家也只好乖乖地表示，停止或者更换其在上海的广告宣传。看来，违法行为还是怕监管部门“动真格”。
值得深思的是，这次多个品牌被曝光的宝洁公司相关负责人20日接受记者采访时表示，公司已在上海停播或更换相关广告，国内其他地方并没有停播。其理由却很滑稽：广告在播放过程中，界定某条广告是否符合广告法也有不同的评判标准。根据同一部《广告法》，在上海算违法的广告在其他地方却不算违法，这显然是不可能的，说到底是有关部门监管是否认真，是否愿意放弃一些不当利益的问题。