大商场里的国际著名品牌专柜里的商品价值千金，令许多普通消费者望而却步
从今年4月1日起，我国对高尔夫球、小汽车、高档手表、护肤护发产品等税目消费税税率进行了调整，如售价为1万元及以上的各类高档手表，将征收20%的消费税，高档护肤类化妆品的消费税率从8%提高到30%。
另一方面，随着人民币升值和股市持续走牛，广州奢侈品的消费正呈上升势头。据统计，今年4月，广州友谊百货精品类商品(名表、进口珠宝精品、名牌化妆品、一线品牌服饰等)的销售同比上升了34%。五一黄金周7天，广州友谊的高级百货精品类商品在去年黄金周同比大幅增长的28.36%的基础上，今年又比去年同期增长了11.36%。
丽柏广场提供的数据也传递了奢侈品消费趋增的信息。据丽柏集团执行董事王雁介绍，要成为丽柏贵宾会会员，当天在丽柏消费要满25000元或半年内累计消费满50000元。而今年五一黄金周以来的短短两个星期，已有数百人新晋为其会员。而其中消费最高者，一次就在Hermès(爱马仕)、LV、PRADA、Ermenegildo Zegna(杰尼亚)、Dior等顶级品牌店扫货几十万元。
奢侈品消费众生相
“品牌能给人自信的感觉”
吴先生在广州做地产生意，他说：“品牌是身份的象征，我不会穿普通的行头和别人谈生意。名牌除了质地好，还能给人自信的感觉。”他打开办公室的衣柜，展现在记者眼前的是LV皮带、BALLY皮鞋，LV皮包等，俨然一个品牌专柜。而这里储存的不过是他的备用衣物，在家里还有专用衣柜。
王小姐全身名牌打扮，她告诉记者，懂得穿品牌的人，购买名牌更看重品质，而且讲究搭配，选择适合自己品位和气质的品牌，她个人就钟爱GUCCI的包、Cartier的表。而何太太不仅自己全身顶级品牌，连家里的狗狗也跟着时髦。她拿了几套狗服给记者看，有 LV、GUCCI，连狗篮也是LV的。“买这只狗的服装就用了几万元。”
定制万元皮包装几块钱食品
王雁介绍，顶级品牌如Hermès、LV等都会提供定制商品服务，一般都可根据客人的要求在其商品上为其刻制名字或缩写；并提供特殊定制服务，如可根据客人要求设计商品、选择材料和颜色等，并用传统工艺为客人量身定做。部分消费者甚至为此愿意花上三个月到一年的时间去等候。
有些消费者不仅给自己定制服饰，连日常生活用品也要定做。当陈小姐在广州某顶级品牌专卖店提出要定制一个小皮包时，听惯顾客各种稀奇古怪要求的售货员都惊讶她的“创意”。原来，她特别喜欢吃一种几块钱的食品，想每天带在身上随时都能吃上，要专门定制与该食品形状相似的小皮包。为此，她要付出近万元。
40多辆顶级名车买来收藏
而懂名牌又有钱的买家则会将奢侈品买回来收藏。专门收藏LV包的吴小姐告诉记者，每次LV包推出限量版时，她都会去买，现在她家都有十几个LV的包。
做运输的谢老板告诉记者，他一看到好的新表就会买下来，特别是限量版的，家里有几十块表，如VACHERON CONSTANTIN(江诗丹顿)、AUDEMARS PIGUET(爱彼) 、IWC(万国表)、ROLEX(劳力士)……家里还专门做了恒温室存放。
有人甚至收藏更高级的奢侈品——名车。做酒楼生意的黎先生36岁便拥有40多辆名车，其中一半是古董奔驰，一半是法拉利、劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂和保时捷。
“被人发现用假名牌很丢人”
叶小姐称得上是奢侈品的“瘾君子”，她每月工资加奖金不足5000元，却经常穿梭在各大商场购买奢侈品，已拥有LV手提包、兰蔻睫毛液、BURBERRY围巾配格裙、香奈尔香水、迪奥眼镜等名牌。叶小姐爱刷卡购物，常常透支。为买心爱的名牌衣物，她不得不减少其他开支。她称为追名牌她已很久没有自己花钱上酒楼吃饭，经常吃盒饭、方便面；也不轻易打的，尽量坐公车、地铁。“奢侈品就像鸦片，越买越上瘾，一旦恋上就无法再适应那些平庸衣物。”
在某外资企业上班的温小姐告诉记者，公司同事“对品牌都很在行，如果被人发现用假名牌，是非常丢人的。”
中国40岁以下年轻人成奢侈品消费主力军
国际四大会计师事务所之一普华永道的调查显示，与国外奢侈品消费群体迥然不同的是：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人；而在发达国家，这个市场的主导者是40岁至70岁的中年人和老年人。
年轻人买奢侈品多等打折时
记者在采访中发现，奢侈品的消费者，大致可以分为两类，一是有足够的资金来源用于大笔开支的富裕阶层；二为“透支”奢侈者，多为月薪数千元的白领，这一类人工作时间不长，收入一般，但却占了奢侈品消费人数的很大比例，正在成为奢侈品消费的主力军。
某品牌代理商告诉记者，这类年轻人购买力不强，只是购买其中相对便宜的产品。他们或一掷几千元买名牌，或在奢侈品打折时消费，又或对一些顶级品牌的小配件情有独钟，如领带、皮包、化妆品等，他们只追求拥有。
奢侈品消费实力相当于京沪
眼下，北京、上海是顶级奢侈品品牌进驻的首选城市。广州友谊商店采购中心三部经理江润富表示，广州的奢侈品消费人群消费实力与北京上海不相上下，只是广州临近香港、澳门，广州人有更多的消费选择，分薄了广州奢侈品消费市场。
据统计，友谊商店的奢侈品销售额每年都以两位数字增长，自用逐渐取代送礼。广州顶级品牌消费者中本地人占80%以上，珠三角占12%左右，其他地区占8%。
记者从各大顶级品牌店了解到，眼下城中称得上奢侈品的，一套西装过万元，女套装五六千元，一条西裤三千元左右，皮包至少三千元以上，鞋三千元，皮带过千元，丝巾过两千元，钱包过两千元，眼镜三千元以上。这样算起来，时下城中一个“全副武装”都是奢侈品的人上街，身价要在三万元以上，冬天则需要四万元以上了。
消费税对奢侈品消费影响不大
中国已经成为奢侈品消费的第三大市场，奢侈品市场的年销售额达20多亿美元，占全球销售额的12%，仅次于美、日。
业内人士分析认为，实施新的消费税后，高档手表适当调价的可能性比较大。但调价幅度不会很大。另一方面，这类奢侈品、精品的消费，主要面对高端消费客人，而购买奢侈品的消费者一般心理也大都是“买涨不买跌”。
