如果下班着急约会无暇回家化妆怎么办,去谜尚专卖店,你可以随心所欲地恣意涂抹,不必担心店员会给你白眼。当然,前提是,有最时尚的彩妆产品可以满足状容的需要。
6月29日,韩国谜尚品牌161种彩妆产品将在中国全面上市,而随着本地生产的实现,碍于中国申请程序复杂滞后的产品将有可能与韩国本土实现同步。
彩妆产品每一季节的流行色彩都会发生变化,对于一个追逐时尚的年轻女性,如果购买的是过季的产品,这是绝对不能容忍的事情。
“韩国彩妆产品298种,此次中国上市的161种。”谜尚韩国总部副社长李光烈介绍。虽然这批产品已经在韩国率先上市,但是随着策略调整,中国消费者将有可能同步享受到最新款的彩妆。
谜尚是韩国第四大化妆品集团ablec&c旗下主力品牌,以连锁专卖店经营的方式降低成本,产品坚持采用纯植物环保原料,2000年成立至今,已成为韩国第四大化妆品集团。2006年,韩国谜尚在中国成立独资销售公司北京爱博信化妆品商贸有限公司,全面负责谜尚在中国的市场开拓。
事实上早在2004年,谜尚已经开始谋划进入中国。由于中国化妆品审批程序严格,每一种产品引入平均需花费一年的时间通过卫生检疫。因此直到2006年才开出第一家专卖店。
谜尚产品全都源自进口,但是谜尚很快意识到,这种模式适用于护肤品,却不适合彩妆。
彩妆的色彩随着每一季流行色彩的发布必须不断更新,这意味着彩妆产品必须同步更新。
如果纯进口的方式,彩妆来到中国往往已经过季,对于一个追逐时尚的年轻女性,这是绝对不能容忍的事情。
谜尚决定调整策略,彩妆外产品仍然采用纯进口,而更新速度很快的彩妆尝试在本土生产。为了保证质量上与进口产品一致,谜尚采用韩国进口原料,配方,与韩国合作的老伙伴韩国COSMAX合作,在上海生产。
COSMAX是业内知名的化妆品OEM公司,客户包括诸多日韩知名品牌。2004年在上海设立独资企业。
筹备了近一年时间,“此次上市的产品是第一批本土生产的产品。”中国独资公司总经理崔善说,这批彩妆产品95%实现了本土生产,如果生产条件具备,“以后298种彩妆,甚至更多的产品都会带进中国。”
2006年成立一年时间,销售额已经达到1.2亿人民币,比较韩国本土8亿人民币的年销售额,既可以理解中国市场对于谜尚的诱惑。
不过,谜尚产品线包括护肤、彩妆、功能化妆品、美体美发用品5大系列。选择彩妆作为全面更新的第一步也是经过深思熟虑的。
中国化妆品市场中,护肤品类高手云集。但是彩妆市场,真正具备规模的仅美宝莲,占有20%左右的份额。
在中国的大城市北京和上海,彩妆使用人数均超过110万人。专家预测,到2010年中国彩妆销售总额预计可达到800亿元人民币。
不过,谜尚必须考虑到这个市场的风险。
宝洁高端彩妆蜜丝佛陀于2006年上半年随着宝洁全球策略变化撤出中国;雅芳UP2U进入中国5年后,由于市场开拓不善2006年退出中国市场。
“我们会汲取其他品牌的经验和教训。”中国独资公司总经理崔善看来,其他品牌大多采用传统的商场专柜渠道,与美宝莲是直接竞争对手,“而密尚将沿袭最擅长的专卖店渠道。”
谜尚从网络销售起家,此后采取直营店、加盟店的方式得到迅速扩张。在韩国开设了300多家专卖店,16个国家和地区开设了230家海外专卖店。
“在中国已经拥有52家专卖店,今年年底将达到100家。”崔善介绍,销售网络将覆盖全国一二级城市。专卖店省去了广告费用,流通环节费用、进场费等,可以降低成本,进行研发,“谜尚拥有一个月开发一种新品的能力。”这对彩妆产品至关重要。