如果下班着急约会无暇回家化妆怎么办，去谜尚专卖店，你可以随心所欲地恣意涂抹，不必担心店员会给你白眼。当然，前提是，有最时尚的彩妆产品可以满足状容的需要。
6月29日，韩国谜尚品牌161种彩妆产品将在中国全面上市，而随着本地生产的实现，碍于中国申请程序复杂滞后的产品将有可能与韩国本土实现同步。
彩妆产品每一季节的流行色彩都会发生变化，对于一个追逐时尚的年轻女性，如果购买的是过季的产品，这是绝对不能容忍的事情。
“韩国彩妆产品298种，此次中国上市的161种。”谜尚韩国总部副社长李光烈介绍。虽然这批产品已经在韩国率先上市，但是随着策略调整，中国消费者将有可能同步享受到最新款的彩妆。
谜尚是韩国第四大化妆品集团ablec&c旗下主力品牌,以连锁专卖店经营的方式降低成本，产品坚持采用纯植物环保原料，2000年成立至今，已成为韩国第四大化妆品集团。2006年，韩国谜尚在中国成立独资销售公司北京爱博信化妆品商贸有限公司，全面负责谜尚在中国的市场开拓。
事实上早在2004年，谜尚已经开始谋划进入中国。由于中国化妆品审批程序严格，每一种产品引入平均需花费一年的时间通过卫生检疫。因此直到2006年才开出第一家专卖店。
谜尚产品全都源自进口，但是谜尚很快意识到，这种模式适用于护肤品，却不适合彩妆。
彩妆的色彩随着每一季流行色彩的发布必须不断更新，这意味着彩妆产品必须同步更新。
如果纯进口的方式，彩妆来到中国往往已经过季，对于一个追逐时尚的年轻女性，这是绝对不能容忍的事情。
谜尚决定调整策略，彩妆外产品仍然采用纯进口，而更新速度很快的彩妆尝试在本土生产。为了保证质量上与进口产品一致，谜尚采用韩国进口原料，配方，与韩国合作的老伙伴韩国COSMAX合作，在上海生产。
COSMAX是业内知名的化妆品OEM公司，客户包括诸多日韩知名品牌。2004年在上海设立独资企业。
筹备了近一年时间，“此次上市的产品是第一批本土生产的产品。”中国独资公司总经理崔善说，这批彩妆产品95%实现了本土生产，如果生产条件具备，“以后298种彩妆，甚至更多的产品都会带进中国。”
2006年成立一年时间，销售额已经达到1.2亿人民币，比较韩国本土8亿人民币的年销售额，既可以理解中国市场对于谜尚的诱惑。
不过，谜尚产品线包括护肤、彩妆、功能化妆品、美体美发用品5大系列。选择彩妆作为全面更新的第一步也是经过深思熟虑的。
中国化妆品市场中，护肤品类高手云集。但是彩妆市场，真正具备规模的仅美宝莲，占有20%左右的份额。
在中国的大城市北京和上海，彩妆使用人数均超过110万人。专家预测，到2010年中国彩妆销售总额预计可达到800亿元人民币。
不过，谜尚必须考虑到这个市场的风险。
宝洁高端彩妆蜜丝佛陀于2006年上半年随着宝洁全球策略变化撤出中国；雅芳UP2U进入中国5年后，由于市场开拓不善2006年退出中国市场。
“我们会汲取其他品牌的经验和教训。”中国独资公司总经理崔善看来，其他品牌大多采用传统的商场专柜渠道，与美宝莲是直接竞争对手，“而密尚将沿袭最擅长的专卖店渠道。”
谜尚从网络销售起家，此后采取直营店、加盟店的方式得到迅速扩张。在韩国开设了300多家专卖店，16个国家和地区开设了230家海外专卖店。
“在中国已经拥有52家专卖店，今年年底将达到100家。”崔善介绍，销售网络将覆盖全国一二级城市。专卖店省去了广告费用，流通环节费用、进场费等，可以降低成本，进行研发，“谜尚拥有一个月开发一种新品的能力。”这对彩妆产品至关重要。
